欢迎回到 Mashup！今年无疑是疯狂三月，数字营销领域出现了一系列创新和变革。从人工智能生成的视频在 X 和 LinkedIn 上吸引观众的兴起，到谷歌 2024 年 3 月全面核心更新后搜索方式的重大转变。Meta 通过对 Advantage+ 和购物广告的增强，有望重塑在线广告，而 Z 世代不断变化的偏好揭示了本地搜索主导地位的新战场，而美国即将实施的 TikTok 禁令也给我们新西兰人带来了疑问。请深入了解本月的更新！
人工智能生成视频的爆炸式增长
Google 2024 年 3 月核心更新
Meta 提升品牌参与度
谷歌在 Z 世代购物者中面临社交媒体巨头的挑战
TikTok 禁令对新西兰意味着什么
来源：Sora、OpenAI
1. AI 生成视频的爆炸式增长
如果您本月花了很多时间在 X 和 LinkedIn 上，那么您可能会看到 AI 生成的视频大量涌入，这当然是数字内容创作领域一次巨大而令人兴奋的飞跃。引领这一潮流的是目前处于测试阶段且可供特定用户群体使用的两款突破性工具：OpenAI 的 Sora 和 Google 的 Lumiere。这些平台正在引领许多行业专家预测的整个媒体行业的变革浪潮。这些 AI 驱动的视频创作工具潜力巨大，不仅有望增强我们制作和消费数字媒体的方式，而且还会带来新的挑战和机遇，就像 AI 一贯所做的那样！
来源：Target Internet
2. Google 2024 年 3 月核心更新
谷歌 2024 年 3 月的核心更新旨在改善其搜索结果的质量，同时还推出了一系列垃圾更新，并将其有用内容系统集成到核心排名框架中。谷歌搜索产品总监 Elizabeth Tucker分享了这些变化，这是谷歌持续努力减少 40% 搜索结果中无用内容的一部分。这次雄心勃勃的更新显然比典型的核心更新更复杂，涉及多个核心系统的修改。
此外，谷歌更新了其垃圾邮件政策，以应对新出现的威胁，包括大 丹麦电话号码 规模内容滥用和过期域名滥用，并通过自动算法和手动操作来执行。此次更新凸显了谷歌致力于改善搜索结果质量和用户体验的承诺，既解决了低质量内容的泛滥问题，也解决了搜索引擎优化不断变化的格局。
来源：Search Engine Land
来源：Meta
3. Meta 提升品牌参与度
3 月，Meta 宣布对其 Advantage+ 和购物广告进行重大升级，旨在提高品牌参与度、增加转化率并提供个性化的广告体验。亮点包括在 Advantage+ 目录广告中引入英雄图像，让广告商能够展示出众的图像。
Meta 还在扩展电子商务广告选项，包括增强与 Magento 和 Salesforce Commerce Cloud 的集成，并将 Advantage+ 购物活动与 Shops 广告合并。提醒广告等新功能现在支持外部链接，广告商可以在广告中使用字母数字促销代码，使促销更容易获得。此外，Meta 正在将带有产品标签的广告扩展到 Facebook Feed，这是 Instagram 上已经很受欢迎的一项功能，可提高产品可见性和购物便利性。
来源：Wildcat Digital
4. 谷歌在 Z 世代购物者中面临社交媒体巨头的挑战
重大新闻！SOCi 最近的一份报告显示，谷歌已不再是 Z 世代用户寻找本地企业的首选平台，Instagram（67%）和 TikTok（62%）现在占据主导地位。这一跌至第三位（61%）表明年轻消费者的搜索行为发生了重大变化，凸显了社交媒体在查看本地企业时的影响力日益增强。
尽管谷歌在老年人群体中仍占据主导地位，但社交媒体作为寻找本地企业的资源的吸引力不断扩大，表明竞争环境更加激烈。此外，ChatGPT 的出现代表着对谷歌在搜索领域的霸主地位的另一个新兴挑战。这些发展是在谷歌对其搜索服务进行更新之际出现的，包括将 Gemini AI 模型纳入谷歌广告，这表明谷歌对不断变化的市场动态做出了回应，营销人员有必要调整策略来接触和吸引 Z 世代消费者。
来源：Marketing Dive
5. TikTok禁令对新西兰意味着什么
由于担心 TikTok 母公司字节跳动与中国的关系，美国即将封禁 TikTok，其连锁反应波及全球，包括新西兰。美国众议院已经通过一项法案，要求 TikTok 从字节跳动撤资，否则将面临封禁，这引发了人们对该平台对内容创作者和依赖该平台的小型企业的影响的激烈争论。
TikTok 首席执行官 Shou Zi Chew 誓言要反对禁令，强调禁令对创作者和企业的经济影响。鉴于 TikTok 对美国经济和就业市场做出的重大贡献，禁令可能会产生深远的影响。在新西兰，出于安全考虑，我们已经禁止在政府设备上使用 TikTok，密切关注这些事态的发展将会很有趣。这无疑引发了人们对数字内容创作的未来以及国家安全与经济利益之间平衡的质疑。