为客户制定的大多数数字公关策略都是缩小链接差距、创建新链接以及获得尽可能多的高级链接。我们的目标始终如一：让客户的网站登上搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶端并超越竞争对手。 为此，我们帮助客户获得了所有顶级出版商的新闻报道，包括 CNN、纽约时报、华盛顿邮报和 Business Insider 等“理想出版商”。我们甚至开展了数十次病毒式传播活动，获得了数千个链接和数十万次社交分享，而这一切都源于向记者发送了一封推广电子邮件。
你可能会问：“这有什么问题吗？”“这听起来像是一个成功的策略。” 虽然“病毒式 多米尼加共和国电话号码资源 传播”可能不再像以前那么重要，但我首先承认这一点——从事数字公关工作时，几乎没有比这更令人兴奋的感觉了。我们都知道，链接量加上高权威链接将帮助你在 SERP 排名中上升。所以，实际上，这种策略本质上没有什么问题。 但是，当您所关心的只是大量的链接和病毒式传播时，有时您会忽略同样重要甚至更重要的事情：相关性。 自 2019 年以来，Google 已承认在评估用户搜索查询的相关性和意图时使用自然语言理解 (NLU)。
那么为什么没有人衡量链接配置文件的相关性呢？ Journey Further 团队正试图做到这一点——在我们的最新研究中，我们证明了为什么链接相关性比以往任何时候都重要，以及相关性主导的方法如何能够一次又一次地胜过更大、更权威的网站。 在数字公关中相关性意味着什么？ 就像我们行业中大多数火爆的事物一样，“相关性”已成为数字公关领域的一个流行词。但它到底意味着什么呢？ 当你考虑相关性时，这很简单。问问自己： 此活动是否与客户的产品或服务相关？ 其中是否包含目标关键词？ 它是否谈论了我们想要针对的主要主题？ 它能满足搜索意图吗？ 将客户视为该主题的权威和/或可信来源是否有意义？ 如果对大部分问题的回答都是否定的，那么您可能需要重新开始。