Google 有用的内容更新：它们对 SEO 真正意味着什么？

[shukla7789]

嘿，伙计们！如果您像我一样始终关注 Google 算法的变化，您可能听说过有用内容更新(HCU)。自 2024 年 3 月以来，它们一直是 Google 主要排名系统的一部分，让许多 SEO 感到紧张。让我们更好地了解它们是什么以及如何为它们做好准备。

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什么是有用的内容更新？
HCU 于 2022 年 8 月首次推出，被描述为“全站信号”。谷歌表示，他们关注的是网站内容的有用性，即内容是否真正对用户有帮助。到目前为止，看起来很简单，对吧？但事情并不完全是这样...

最初，HCU 被认为是针对大型语言模型 (LLM) 生成的垃圾邮件的策略。然而，包 拉脱维亚电话号码列表 括我自己在内的一些专家已经开始注意到 HCU 可能更加复杂，而且我们可能误解了 Google 的真实意图。

HCU 背后的真相
数据表明 HCU 并不完全是我们想象的那样。事实上，它似乎与旧系统相关。让我们回到2011年，当时Google发布了Panda更新，旨在降低低质量网站的排名。此更新针对的是那些几乎没有增加价值、复制内容或根本没有多大用处的网站。

听起来很熟悉吗？是的，现在正在应用相同的逻辑，只是名称不同和一些新变量。

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谷歌对其更新一直有点神秘。随着时间的推移，他们关于具体变化的信息变得更加模糊。例如，核心更新对于许多 SEO 来说一直是一个真正的难题。它们看起来更像是对短期用户信号的调整，而不是对游戏规则的明确改变。

那么有用的内容更新从哪里来呢？好吧，它们的到来与核心更新一样具有神秘的光环。不同的是，这一次，我们有数据和泄漏来分析！

泄漏说了什么？
SEO 专家 Mike King 建议，一种名为“babyPandaDemotion”的东西可以作为 HCU 的基础。他还将这一假设与谷歌一项与品牌搜索或导航相关的旧专利联系起来，该专利与十多年前的 Panda 更新有关。

这个想法是，有用的内容系统可能与搜索量与网站导航术语与其链接信号的比率有关。换句话说，如果一个网站有很多链接（过多的 SEO）但很少有导航搜索，那么它可能不值得拥有如此好的定位。

方法论：我们如何分析数据
为了检验这一假设，我们研究了 2023 年 9 月、2024 年 3 月和 2024 年 8 月的三个大型 HCU。目标是确定降级站点的共同点。我们分析了一个大型数据集，在美国跟踪了大约 190 万个关键词，涵盖多个垂直领域和意图。

识别“赢家”和“输家”的标准
我们将“失败者”定义为连续两个 HCU 中排名前 10 的关键词有所下降的网站。同样，“赢家”是那些看到增长的人。

数据总结：

跟踪了190 万个关键字。
449 名失败者和486 名获胜者。
分析了前 10 名中的5400 万个职位。
我们发现了什么？

在 HCU 中失败的网站往往比获胜网站的品牌权威 (BA) 显着降低，而 DA 比率则较高。实际上，对于任何域管理机构 (DA)，HCU 失败者的BA 较低。

该数据表明，HCU 可能更多的是算法惩罚，而不是积极奖励。换句话说，具有人造或操纵链接配置文件的网站，如果不反映真实的用户需求，就会受到惩罚。

这对我们意味着什么？

虽然品牌权威不是一个直接的排名因素（毕竟这是 Moz 的一个指标），但它似乎确实与 Google 的感知有用性相关。这表明谷歌有兴趣突出用户实际搜索和信任的品牌。

结论：我们应该做什么？
那么这对于我们 SEO 的工作意味着什么呢？以下是一些提示：

继续关注有用的内容：尽管 HCU 是一个品牌/需求信号，但您的内容有用仍然很重要。 Google 重视能够产生真正参与度并让用户满意的内容。
不要恐慌！：HCU 和 Google 的其他更新是不断变化的。每次更新时改变策略可能是错误的。专注于长期可持续的 SEO 实践。
提高您的品牌权威：投资于品牌营销、提高在线形象并建立忠实的用户群。表现出权威性并具有真正需求的网站往往在这些更新中做得更好。
监控您的数据：始终了解您网站的性能。使用 SEO 工具监控您的关键字位置并查看 Google 更新如何影响您的流量。