BY-Publish Yourself Digital13 май 2024 г Коментари (0)
Искате ли да станете мениджър трафик или трябва да наемете такъв? В това ръководство ще разберете всичко, което трябва да знаете за тази функция.
Управлението на трафика е дигиталната великобритания номер стратегия, която има за цел да привлече повече посетители към уебсайт чрез реклама. И кой е правилният професионалист, който да приложи тази стратегия на практика? Мениджърът на трафика. Той ще отговаря за закупуването на кликвания върху платени канали, като Google и социални реклами (Linkedin, Instagram, Facebook и др.)
Управлението на трафика, известно още като управление на платени медии, е трудна позиция за попълване в компании поради липсата на квалифицирани специалисти. В същото време това е обещаваща роля за онези, които искат да навлязат в област, която вероятно ще се развива през следващите години. Тъй като това е все по-важна работа в дигиталния маркетинг, в тази публикация ще разберем повече за ролята, нейното значение, нейните предизвикателства и дори как да започнете да следвате този път.
Какво прави мениджърът на трафика?
Мениджърът на трафика отговаря за генерирането на трафик към даден уебсайт . За целта той трябва да има добри аналитични познания. Трябва да сте професионалист , управляван от данни, за да анализирате данните и да разберете кой канал е най-добрият, какви са възможностите за оптимизация и каква е връзката между различните показатели, които всеки канал представя, в допълнение към това да имате афинитет към технологиите и инструментите за дигитален маркетинг .
Освен това е важно мениджърът на трафика да има мултидисциплинарни познания в дигиталния маркетинг, а не само в платените медии. Това е така, защото постоянното придобиване на платен трафик или дори органичен трафик ще бъде ролята на този професионалист.
Говорейки за Inbound Marketing, управлението на трафика е на етап привличане. Тази част е фундаментална за всяка и всички входящи стратегии, защото без достатъчно посетители в горната част на фунията, цялата средна и долна част на стратегията на фунията може да бъде компрометирана.
Какви са функциите на мениджъра на трафика
Вече говорихме какво прави мениджърът на трафика, но най-общо какви са специфичните функции на този професионалист?
Има мениджъри на трафик, които също се грижат за Inbound Marketing кампании или дори разработват копия за реклами и други цели. Но нека се ограничим да говорим за това, което обикновено се приема като търсене на пазара, а основните са:
Генерирайте проучвания на ключови думи и аудитория за планиране и изпълнение на кампании
Разработване на планиране, създаване и оптимизиране на платени медийни кампании
Разпределете бюджета между платените медийни канали
Анализирайте и наблюдавайте медийни кампании, управлявайте бюджетите на рекламния акаунт и търсете възможности за подобрение
Създаване на акаунти, профили или мениджъри на кампании за клиенти чрез различни инструменти или канали
Анализ на ефективността на кампанията и нейното въздействие върху маркетинговите стратегии на акаунта – (като цяло това трябва да се направи с мениджър на акаунт или маркетингов анализатор)
Създаване на отчети или табла за управление за измерване на резултатите от акаунта
По отношение на тази последна точка, формулата за винаги предоставяне на две части от информацията в отчетите е валидна: „защо“ и „какво“, първо е диагнозата (защо се представя такова представяне), а след това действията за подобряване ( какво ще бъде направено за поддържане или оптимизиране на акаунта).
Струва си да се спомене, че тези функции могат да варират според всяка агенция или компания, така че в зависимост от сложността на работата, други функции или дори умения могат да бъдат добавени към този списък.
Значението на Traffic Manager на текущия пазар
Мениджърът на трафика в рамките на стратегия, екип или дори агенция за дигитален маркетинг все повече поема водещата роля, като е фундаментална за изпълнението на всяка стратегия, поради различни причини.
Една от тях е, че стратегията от една кампания до друга може да варира значително, но има оценка, че 50% до дори 70% от усилията трябва да бъдат положени в горната част на фунията .
Това е така, защото след превръщането на посетителя в потенциален клиент, той се превръща в актив на маркетинговия екип, който може да реагира и в други кампании, други точки за контакт или други действия и в това Мениджърът на трафика става основен, защото без добър обем посетители или потенциални клиенти, нито една стратегия не може да бъде успешна.