Мазмұнға өту
Posted: Mon Dec 23, 2024 6:36 am
Rs тұратын Digital Marketing Foundation MasterClass бағдарламасына қосылыңыз 1999ТЕГІН
Қазір тіркеліңіз
Digital Vidya логотипі
Блог
Курстар
Бизнеске арналған
Ресурстар
Digital Vidya туралы
Блог - Сандық маркетинг -Біріктірілген маркетинг: 2024 жылы процесс, пайдалану, құралдар және мысалдар
Біріктірілген маркетинг: 2024 жылы процесс, Телефон нөмірі кітапханасы пайдалану, құралдар және мысалдар
Сатиендра Тевари 2019 жылдың 9 қарашасында жарияланған. 2023 жылдың 26 желтоқсанында жаңартылды 11 минут оқу
Атаусыз 1artboard 11 1e81dc17653e0ffb2de1e6301e6cc429
Біріктірілген маркетинг тұтынушы үшін көп өлшемді, үздіксіз және дәйекті бренд тәжірибесін дамытуға бағытталған.
Брендинг (маркетинг) әрекеттері әртүрлі платформаларда, соның ішінде теледидарда , баспада, радиода, жеке және интернетте қолданылады. Олардың барлығы бір хабарды, яғни брендтің хабарын күшейту үшін жиналады.
Google/Econsultancy есебіне сәйкес, АҚШ жетекші компаниялар маркетинг пен жарнама технологиясының біріктірілген стекіне ие болу ықтималдығы негізгі компанияларға қарағанда 1,5 есе жоғары.
Маркетинг - компанияның өсуінің ең маңызды негізгі факторы.
Бұл кез келген ұйымның кірісінің негізі болып табылады.
Біріктірілген маркетингтік стратегия брендтің халық арасында танымал болуы үшін бизнесті жылжытуды қамтамасыз етеді. Қазіргі уақытта дәстүрлі маркетинг стратегиялары өзгерді және жаңашыл болды.
Әртүрлі компаниялар өз тұтынушыларын алу үшін әртүрлі маркетингтік стратегияларды ұсынады. Өнімнің немесе қызметтің маркетингі компания үшін ең қиын нәрселердің бірі болып табылады. Ол тұтынушымен тікелей айналысатын бірнеше тәсілдерді қамтиды.
Қазіргі дәуірде әртүрлі арналар , нарықтар, тұтынушылар және өнімдер бар . Барлық осы аспектілерді ескере отырып, қызмет немесе өнімді маркетинг біршама күрделі болады.
Оны жақсарту үшін бірнеше зерттеу түрлері жасалды. Сарапшылар жұмысты жеңілдететін бірнеше стратегиялар мен кеңестерді ұсынады, ал Интеграцияланған маркетинг мұны барынша икемді және нәтижеге бағытталған түрде жасайды.
Енді интеграцияланған маркетингтің не екенін егжей-тегжейлі түсінейік.
Интеграцияланған маркетинг дегеніміз не
Интеграцияланған маркетинг дегеніміз не?
Ұйымдардың бірнеше түрлері әртүрлі маркетингтік тәсілдерді орындайды.
Маркетингке интеграцияланған маркетинг деп аталатын ерекше тәсіл бар. Енді интеграцияланған маркетинг дегеніміз не деген сұрақ туындайды. Бұл аудиторияның пікірлерімен тікелей айналысатын маркетинг түрі.
Бұл маркетинг әлемінің үйлесімділігі мен бөлшектенуін біріктіретін тәсіл.
Бұл тәсіл тұтынушының көзқарасын түсіну және оның пікірін ескеру арқылы оның қажеттіліктеріне негізделген дәйекті өнім немесе қызметті ұсынады.
Бұл маркетинг стилі соңғы екі онжылдықта танымал болды.
Ол тұтынушыны орталықсыздандыруға және олардың назарын брендке аударуға бағытталған. Бұл мақалада интегралды маркетинг және оның әртүрлі элементтері талқыланады.
Неліктен интеграцияланған маркетинг қажет?
Интегралды маркетинг маркетингтің барлық маңызды құрамдастарын тиімді түрде біріктіреді. Олар пайдаланушыларға компанияға қатысты ұқсас хабарламаны ұжымдық түрде жеткізеді.
Ең аз шығындар арқылы интеграцияланған маркетинг пайдаланушының бренд туралы хабардарлығын құру және арттыру арқылы ұзақ жолға шығады. Ол кез келген бар тұтынушымен немесе әлеуетті тұтынушымен тікелей өзара әрекеттесуге көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг тұтынушылармен сенім орнатуға көмектеседі. Осы маркетингтік стратегия арқылы ұқсас хабарлама барлық пайдаланушыларға жетеді. Осылайша, оларға жақсы әсер етеді.
Біріктірілген маркетинг белсенді маркетингтік әрекет жасау үшін әртүрлі стратегиялар мен құралдарды біріктіреді. Бұған PR, тікелей маркетинг, жарнама және т.б.
Ол басқа стратегияларға қарағанда әлдеқайда жақсы нәтиже береді, өйткені ол жаңа тұтынушыларды тартуға тырысады, сонымен қатар бар тұтынушылармен салауатты және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құруға бағытталған.
Біріктірілген маркетинг сонымен қатар «тұтынушының кері байланысына» лайықты маңыздылығын береді. Осы арқылы ол олардың қалауы мен қажеттіліктерін түсінеді. Содан кейін ол өнімділікті арттыруға көмектесетін тиісті маркетинг құралдарын пайдаланады.
Ол барлық тұтынушыларға бірыңғай хабарламаны жеткізу арқылы маңызды рөл атқарады. Бұл, өз кезегінде, пайдаланушылар арасында адалдық сезімін дамытуға көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг сонымен қатар компания үшін ең жақсы маркетинг құралын анықтау кезінде жиі жоғалатын уақытты үнемдеуге көмектеседі . Себебі бұл тактика жақсы нәтижелерге қол жеткізу үшін барлық құралдарды тиімді араластырады.
Бұл маркетингтік әдіс өз хабарламасын жеткізу үшін бірнеше әдістерді пайдаланады. Бұған жинақтар, газет жарнамалары, баннерлер, брошюралар, теледидар және радио жарнамалары, купондар, пресс-релиздер, PR әрекеттері, әлеуметтік желі платформалары және мүшелік клубтар кіреді.
Біріктірілген маркетинг бірін-бірі нығайту және осылайша маркетинг тиімділігін арттыру үшін дәстүрлі және озық маркетинг пен коммуникация құралдарын пайдаланады.
Осылайша, біріктірілген маркетингтік науқандардың көмегімен сіз өзіңіздің бизнесіңіз үшін брендтің көбірек көрінуіне ие боласыз. Сондай-ақ, ол сіздің брендіңізді оңтайландырылған медиа қамтумен және салаңыздағы ой көшбасшылығымен күшейтеді, сайып келгенде, брендті жақсырақ тануды, мүмкіндікті құруды және конверсияны қамтамасыз етеді.
Біріктірілген маркетинг мақсатты тауашада мінсіз бренд реңкін орнату үшін дәл және дәйекті хабар алмасу үшін де маңызды. Біріктірілген маркетингтік науқандардың біріккен стратегиясы іздеу рейтингін жақсартуда да өте тиімді.
Біріктірілген маркетингтік стратегия әлеміне кіріспе
Біріктірілген маркетингтік стратегия
Біріктірілген маркетингтік стратегия
Әлем технологиялық тұрғыдан дамыған сайын, компаниялардан өздерінің маркетингтік науқандарын бірнеше медиа арналар арқылы тарату талап етілуде.
Тұтынушылар негізінен смартфондарын пайдаланатындықтан, олар компания немесе брендтер туралы ақпаратқа қол жеткізе алуы керек. Бұл ноутбуктер мен планшеттер сияқты басқа құрылғылар үшін де бірдей.
Әртүрлі платформалардағы маркетингтің жаппай жинақталуы компанияның онлайн және желіден тыс беделін нығайтуға көмектеседі. Бұл кез келген ребрендинг жаттығуларын қиындатады, өйткені олар брендтік өзгерістерді енгізу үшін барлық маркетингтік арналар арасында байланыс орнатуы керек.
Дегенмен, бұл маркетинг қиындықтарға қарамастан әлі де ең тиімді маркетинг әдістерінің бірі болып саналатындай интеграцияланған.
Бұл маркетинг әдісі бұқаралық ақпарат құралдарының жоғары фрагменті болуына байланысты үлкен қызығушылық тудырады. Сонымен қатар, экспозиция тұтынушыларды одан әрі сенсибилизациялай бастады. Бұл жарнамалардың бомбалануымен байланысты.
Көзге түсу оңай емес, өйткені мұны тек ең дәйекті және біріктірілген брендтер жасай алады және ұмытылмас болып қалады.
Біріктірілген маркетингтік коммуникациялар бренд үшін тартымды мазмұн мен жарнамаларды жасауға және оларды брендтің әрбір аспектісін қамтитын әрбір арнаға сәйкес орналастыруға бағытталған құзыретті маркетинг тобынан тұрады.
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
(i) Белгіленген және берік бренд имиджі
(ii) дәйекті және анық байланысы бар
(iii) оның сыртқы түрін сақтайды, сонымен қатар барлық медиа арналардағы үйлесімділікті сезінеді
(iv) Брендті жылжыту үшін дәстүрлі, сонымен қатар сандық медиа платформаларды пайдаланады
Біріктірілген маркетинг кімге керек?
Бүгінгі маркетинг пен жарнаманың сценарийі өте серпінді. Интеграцияланған маркетинг келесі компанияларда қолданылады:
(i) Бірнеше медиа арналарда жарнамалау қажет
(ii) Белгілі бір аудиторияға бағыттауды жоспарлап отырсыз ба
(iii) маркетингтік науқандарды қолдайтын есептілік пен деректерді бақылауда ұстау қажет
(iv) Басқа бизнеске немесе тұтынушыларға жылжыту қажет
Табысы миллиондаған немесе миллиард долларды құрайтын компаниялар интеграцияланған интернет-маркетингтік науқандар мен стратегияларды еш қиындықсыз жалғастыра алады, өйткені олардың интернет және теледидарлық науқандары қазірдің өзінде көптеген адамдарға жетеді.
Шағын кәсіпорындар да осы маркетинг әдісін қолдануы керек, өйткені ол басқалармен салыстырғанда бәсекелестік артықшылыққа қол жеткізуге және сатуды арттыруға көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг процесі
Біріктірілген маркетингтік жоспарлау процесі компания әдетте орындайтын нақты қадамдарды қамтиды.
1-қадам: Бірінші қадам - мақсатты аудиторияны анықтау. Бұл қадам аудиторияның қажеттіліктерін талдауды және оларды қанағаттандыруды қамтиды.
2-қадам: Тиісті талдаудан кейін компания компанияның күшті, әлсіз жақтарын, мүмкіндіктері мен қауіптерін қамтамасыз ету үшін SWOT талдауын жасауы керек.
3-қадам: Бұл қадам түпкілікті мақсат пен стратегияларды анықтауға арналған
4-қадам: Соңғы қадам тактиканы, іске асыруды және бюджет пен тиімділікті шешуді қамтиды.
Интеграцияланған маркетингтің маңыздылығы
Біріктірілген маркетинг ұйымның брендинг пен жылжытудың ең қымбат стратегияларының бірі болып табылады. Қазіргі уақытта бірнеше брендтер бар. Адамдар күн сайын әртүрлі жарнамаларға түседі. Сіздің өніміңіз неге бірегей? Неліктен адамдар сіздің өніміңізді сатып алуы керек?
Бұл сұрақтарға жауаптар тиімді интеграцияланған маркетингте көрсетілуі керек. Тиімді интеграцияланған маркетинг мыналарды қамтамасыз етеді.
(i) аудиторияға бренд имиджін енгізу
(ii) брендті білдіретін аудиториямен байланыс және олардың талаптарын талқылау
(iii) БАҚ арқылы бренд туралы тұрақты көзқарасты сақтау
(iv) жарнамалар үшін медиа платформаларды пайдалану
Біріктірілген маркетинг маркетингтік науқандардың өнімділігін арттыруға көмектеседі. Барлық медиа арналарды біріктіретін маркетологтар маркетингтің жоғары тиімділігі туралы хабарлады.
Сонымен қатар, жылдық табысы 200 миллион АҚШ долларынан асатын компаниялар интеграцияланбаған маркетингтік науқандармен салыстырғанда көп арналы маркетингтік әрекеттерінің тиімділігін үш рет көрді.
Тағы бір байқау, бір арнаны қадағалайтындармен салыстырғанда, омниканал болып табылатын және онлайн, сондай-ақ дүкендегі өнімдер мен қызметтерді сатып алатын сатып алушылардың өмірлік құндылығы 30% жоғары болды. Осылайша, интеграцияланған маркетинг компанияның жарнамалық күш-жігерін және сатылымын арттырудың тиімді стратегиясы болып табылады.
Біріктірілген маркетинг құралдары
Біріктірілген маркетинг құралдары
Біріктірілген маркетинг құралдары
Әртүрлі компаниялар өз өнімдерін нарыққа шығарудың әртүрлі тәсілдерін қолданады. Кейбір стратегиялар сәтті нәтиже береді, ал кейбіреулері жоқ. Біріктірілген маркетингтік стратегиялар сегіз құралды қамтиды.
8 Біріктірілген маркетинг құралдарының тізімі
Жоқ. Біріктірілген маркетинг құралдары
1. Жарнама
2. Сатуды ынталандыру
3. Жеке сату
4. Көпшілікпен қарым-қатынас
5. Тікелей маркетинг
6. Іс-шараны ұйымдастыру
7. Әлеуметтік медиа маркетингі
8. Мобильді маркетинг
1. Жарнама
Қызмет көрсетуші промоутер түрі аудитория санасында бренд бейнесін жасайды. Компаниялар өз өнімдерін жарнамалайтын түрлі платформалар бар. Жарнаманың басты артықшылығы - ол бір уақытта көрермендердің үлкен санын қамтиды.
Көрермендер әдетте теледидарда немесе газетте шығатын жарнамаларға сенеді. Ол аудитория санасында өнімге оң көзқарас қалыптастырады.
2. Сатуды ынталандыру
Бұған тұтынушыны өнімге қарай сүйрейтін өніммен қатар әртүрлі тәттілер мен купондар кіреді. Көптеген компаниялар жеңілдіктер жариялайды және көп мөлшерде сатып алуды ұсынады. Маркетингтің бұл түрі сатудың жылдам өсуін қамтамасыз етеді.
3. Жеке сату
Көрермендер күніне әртүрлі жарнамаларға тап болады. Олар бірнеше таңдау алады.
Өзара әрекеттесу – тұтынушылардың бетпе-бет шоғырлануының ең тиімді әдістерінің бірі. Бір күн бұрын көрген жарнаманы ұмытып кетуіңіз мүмкін. Бірақ бір күн бұрын көрген адамды есіңе түсірмейсің.
4. Қоғаммен байланыс
Клиент табу қиын жұмыс. Бірақ тұтынушыны алғаннан кейін оны жоғалтпау керек. Клиенттерді ұстап тұру үшін бизнесте қолайлы қоғамдық қатынастар болуы керек.
Қоғаммен байланыс жақсырақ қызмет көрсету үшін тұтынушының кері байланысын жинай алатын екі жақты өзара әрекеттесу болуы керек.
5. Тікелей маркетинг
Маркетингтің бұл түрі нарықты дұрыс талдауды қажет етеді. Ұйым өнімнің сипатын қарастырғаннан кейін мақсатты аудитория қажеттілігін көрсетуі керек.
Тікелей маркетинг стратегиясы тұтынушыларды электрондық пошта, телефон немесе интернет арқылы алуды қамтиды.
Компаниялар әдетте электрондық пошта идентификаторларының, телефон нөмірлерінің және басқа ақпараттардың дерекқорын сақтайды, осылайша олар тұтынушылармен өздерінің фонына негізделген байланыса алады.
6. Іс-шараны ұйымдастыру
Оқиғалар кез келген өнімді жылжытуға арналған ең жақсы платформалардың бірі болып табылады. Бұл адамдар уақытын жоспарлау үшін келетін орын. Іс-шарада бренд имиджін жасау оңай жұмыс.
Компаниялар әдетте өнімге және оның шолуына қысқаша кіріспе береді. Аудитория өнім туралы келіссөздерге де қатысады. Бұл сонымен қатар тұтынушылардың санасында бренд имиджін жасайды.
Оқиғалар әрқашан аудиторияны әртүрлі әрекеттермен қызықтырады. Көрермендер өнім туралы ойлануға және оны талқылауға жеткілікті уақыт алады.
7. Әлеуметтік медиа маркетингі
Әлеуметтік медиа маркетингі қазіргі уақытта ең танымал тақырыптардың бірі болып табылады. Біздің қоғамдағы адамдардың 80 пайызға жуығы әлеуметтік желіні пайдаланады. Бұл көптеген тұтынушыларды ала алатын орын.
Әлеуметтік медиа әлемінде әртүрлі платформалар бар. Компаниялар әлеуметтік желі қолданушыларының қажеттілігін талдап, олардың алдына өз өнімінің жарнамасын орналастырады.
Зерттеуге сәйкес, әлеуметтік медиа маркетингі ең тиімді маркетингтік стратегиялардың бірі екендігі дәлелденді. Тұтынушылар өнімнің соңғы адамдарымен тікелей әрекеттесе алады. Қазіргі заманғы компаниялар өздерінің жарнамаларын онлайн ағынды бейнелер арасында орналастырады. Бұл да көрерменнің назарын өзіне аударады.
8. Мобильді маркетинг
Ұялы телефон соңғы екі онжылдықта өмірлік желіге айналды. Біздің қоғамда 90-нан астам адам ұялы телефонды пайдаланады. Ұялы телефон маркетингі телефон қоңыраулары немесе қарапайым мәтіндік хабарламалар арқылы сөйлесуді қамтиды. Бұл соңғы онжылдықта артқан интеграцияланған маркетингтің арзан және дәстүрлі әдістерінің бірі.
Біріктірілген маркетинг мысалдары
Көптеген ірі брендтер интеграцияланған маркетингті енгізді , бірақ олар сәтті болды.
Олардың сатылымы өсті, бұл бренд имиджі де дамыды. Бұл бөлімде біз компанияны табысқа жетелейтін бірнеше тиімді біріктірілген маркетинг мысалдарын талқылаймыз
1. Домино
Домино
Домино
Пицца туралы ойлағанда, ең бірінші ойға домино келеді. Domino's адамдарға твит, мәтін немесе смарт сағат арқылы пиццаға тапсырыс беруге мүмкіндік беретін «AnyWare» науқанын жасады.
Маркетингтің бұл түрі мүмкін болды, өйткені Domino's пицца профилі электрондық пошта идентификаторлары мен тұтынушыларының байланыс нөмірін сақтап қалды. Компанияға бұл тұтынушыларды қайта-қайта алу оңай болды.
2. Go Pro
Профессионал болыңыз
Профессионал болыңыз
Біз бірнеше бейне жасаушылардың әртүрлі бейне влогтарын кездестіреміз. Бейне түсіру ең маңызды табыс көздерінің біріне айналды. Go Pro бейне түсіруді ыңғайлы және тұрақтырақ етті. Go Pro интеграцияланған маркетингтік стратегияларды дәл пайдаланды.
Бастапқыда GoPro YouTube арнасымен шектелді. Оның мазмұны көрермендерге өте тартымды болды. Материалдар шытырман оқиғалар мен әрекеттерге толы болды. Бұл мазмұнды шағын экшн-камералар түсірді.
Бұл кадрлар жеткілікті анықтығы бар бірегей бейнелерді қамтиды. Көп ұзамай қолданушылар экшн-камераға тартылды, олар да Go pro арнасында өз бейнелерін жариялауды әдетке айналдырды.
Пайдаланушылар күн сайын көбейіп келеді және қазір миллионнан астам ізбасарлары бар.
GoPro YouTube бейнелерін жүктеп салу арқылы жанкүйерлер базасын құрды. Қазіргі уақытта Go Pro трафикті сақтау үшін өз арнасында күнделікті дерлік мазмұнды ұсынады. Қазір бүкіл әлем бойынша мыңнан астам GoPro пайдаланушылары бар және ол күннен күнге артып келеді.
Қорытынды
Компания өз өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалай алатын әртүрлі платформалар бар.
Бұл күндері бірнеше компаниялар өз өнімдеріне көмектесу үшін инновациялық маркетингтік стратегияларды жүзеге асырады. Өнімді өткізу оңай жұмыс емес. Тапсырманы жеңілдету үшін сарапшылар әртүрлі маркетингтік стратегияларды ұсынады. Біріктірілген маркетинг – компанияға аудитория арасында бренд имиджін жасауға мүмкіндік беретін маркетингтік стратегиялардың бірі.
Біріктірілген маркетингтегі «интеграцияланған» сөзі өнімді жылжытуды және аудитория санасына бренд атауын енгізуді білдіреді. Бұл аудитория санасындағы бренд құндылығын арттырады және оларды өнімді сатып алуға сендіреді.
Дүние жүзіндегі әртүрлі B2C компаниялары бұл стратегияны көбірек тұтынушыларды тарту үшін жүзеге асырады. Біріктірілген маркетинг нақты қадамдардан кейін жүреді.
Біріктірілген маркетингті тиімді енгізу әрқашан компанияның сатылымын ынталандырады.
Интеграцияланған маркетингті пайдалану бизнес болашағы үшін бірнеше артықшылықтарға ие. Бұл маркетингті жеңілдетеді және компанияның сатылымын ынталандырады. Бәсекелестік нарықта интеграцияланған маркетинг оның болуын сақтаудың ең маңызды аспектілерінің бірі болып табылады.
Осы уақытқа дейін сіз интеграцияланған маркетингтің не екенін түсіндіңіз және интеграцияланған маркетинг мысалдары арқылы тұжырымдамаңызды тазартуыңыз керек деп үміттенеміз.
Тиімді интеграцияланған маркетингтік стратегияның әртүрлі арналарын үйреніп, меңгергіңіз келе ме? Сандық маркетинг курсына жазылу мұны барынша жан-жақты және епті түрде жасауға көмектеседі.
Қазіргі уақытта интеграцияланған маркетингтік стратегия қаншалықты маңызды деп санайсыз? Төмендегі түсініктемелерде өз ойларыңыз туралы бізге айтыңыз.
Қазір тіркеліңіз
Digital Vidya логотипі
Блог
Курстар
Бизнеске арналған
Ресурстар
Digital Vidya туралы
Блог - Сандық маркетинг -Біріктірілген маркетинг: 2024 жылы процесс, пайдалану, құралдар және мысалдар
Біріктірілген маркетинг: 2024 жылы процесс, Телефон нөмірі кітапханасы пайдалану, құралдар және мысалдар
Сатиендра Тевари 2019 жылдың 9 қарашасында жарияланған. 2023 жылдың 26 желтоқсанында жаңартылды 11 минут оқу
Атаусыз 1artboard 11 1e81dc17653e0ffb2de1e6301e6cc429
Біріктірілген маркетинг тұтынушы үшін көп өлшемді, үздіксіз және дәйекті бренд тәжірибесін дамытуға бағытталған.
Брендинг (маркетинг) әрекеттері әртүрлі платформаларда, соның ішінде теледидарда , баспада, радиода, жеке және интернетте қолданылады. Олардың барлығы бір хабарды, яғни брендтің хабарын күшейту үшін жиналады.
Google/Econsultancy есебіне сәйкес, АҚШ жетекші компаниялар маркетинг пен жарнама технологиясының біріктірілген стекіне ие болу ықтималдығы негізгі компанияларға қарағанда 1,5 есе жоғары.
Маркетинг - компанияның өсуінің ең маңызды негізгі факторы.
Бұл кез келген ұйымның кірісінің негізі болып табылады.
Біріктірілген маркетингтік стратегия брендтің халық арасында танымал болуы үшін бизнесті жылжытуды қамтамасыз етеді. Қазіргі уақытта дәстүрлі маркетинг стратегиялары өзгерді және жаңашыл болды.
Әртүрлі компаниялар өз тұтынушыларын алу үшін әртүрлі маркетингтік стратегияларды ұсынады. Өнімнің немесе қызметтің маркетингі компания үшін ең қиын нәрселердің бірі болып табылады. Ол тұтынушымен тікелей айналысатын бірнеше тәсілдерді қамтиды.
Қазіргі дәуірде әртүрлі арналар , нарықтар, тұтынушылар және өнімдер бар . Барлық осы аспектілерді ескере отырып, қызмет немесе өнімді маркетинг біршама күрделі болады.
Оны жақсарту үшін бірнеше зерттеу түрлері жасалды. Сарапшылар жұмысты жеңілдететін бірнеше стратегиялар мен кеңестерді ұсынады, ал Интеграцияланған маркетинг мұны барынша икемді және нәтижеге бағытталған түрде жасайды.
Енді интеграцияланған маркетингтің не екенін егжей-тегжейлі түсінейік.
Интеграцияланған маркетинг дегеніміз не
Интеграцияланған маркетинг дегеніміз не?
Ұйымдардың бірнеше түрлері әртүрлі маркетингтік тәсілдерді орындайды.
Маркетингке интеграцияланған маркетинг деп аталатын ерекше тәсіл бар. Енді интеграцияланған маркетинг дегеніміз не деген сұрақ туындайды. Бұл аудиторияның пікірлерімен тікелей айналысатын маркетинг түрі.
Бұл маркетинг әлемінің үйлесімділігі мен бөлшектенуін біріктіретін тәсіл.
Бұл тәсіл тұтынушының көзқарасын түсіну және оның пікірін ескеру арқылы оның қажеттіліктеріне негізделген дәйекті өнім немесе қызметті ұсынады.
Бұл маркетинг стилі соңғы екі онжылдықта танымал болды.
Ол тұтынушыны орталықсыздандыруға және олардың назарын брендке аударуға бағытталған. Бұл мақалада интегралды маркетинг және оның әртүрлі элементтері талқыланады.
Неліктен интеграцияланған маркетинг қажет?
Интегралды маркетинг маркетингтің барлық маңызды құрамдастарын тиімді түрде біріктіреді. Олар пайдаланушыларға компанияға қатысты ұқсас хабарламаны ұжымдық түрде жеткізеді.
Ең аз шығындар арқылы интеграцияланған маркетинг пайдаланушының бренд туралы хабардарлығын құру және арттыру арқылы ұзақ жолға шығады. Ол кез келген бар тұтынушымен немесе әлеуетті тұтынушымен тікелей өзара әрекеттесуге көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг тұтынушылармен сенім орнатуға көмектеседі. Осы маркетингтік стратегия арқылы ұқсас хабарлама барлық пайдаланушыларға жетеді. Осылайша, оларға жақсы әсер етеді.
Біріктірілген маркетинг белсенді маркетингтік әрекет жасау үшін әртүрлі стратегиялар мен құралдарды біріктіреді. Бұған PR, тікелей маркетинг, жарнама және т.б.
Ол басқа стратегияларға қарағанда әлдеқайда жақсы нәтиже береді, өйткені ол жаңа тұтынушыларды тартуға тырысады, сонымен қатар бар тұтынушылармен салауатты және ұзақ мерзімді қарым-қатынастарды құруға бағытталған.
Біріктірілген маркетинг сонымен қатар «тұтынушының кері байланысына» лайықты маңыздылығын береді. Осы арқылы ол олардың қалауы мен қажеттіліктерін түсінеді. Содан кейін ол өнімділікті арттыруға көмектесетін тиісті маркетинг құралдарын пайдаланады.
Ол барлық тұтынушыларға бірыңғай хабарламаны жеткізу арқылы маңызды рөл атқарады. Бұл, өз кезегінде, пайдаланушылар арасында адалдық сезімін дамытуға көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг сонымен қатар компания үшін ең жақсы маркетинг құралын анықтау кезінде жиі жоғалатын уақытты үнемдеуге көмектеседі . Себебі бұл тактика жақсы нәтижелерге қол жеткізу үшін барлық құралдарды тиімді араластырады.
Бұл маркетингтік әдіс өз хабарламасын жеткізу үшін бірнеше әдістерді пайдаланады. Бұған жинақтар, газет жарнамалары, баннерлер, брошюралар, теледидар және радио жарнамалары, купондар, пресс-релиздер, PR әрекеттері, әлеуметтік желі платформалары және мүшелік клубтар кіреді.
Біріктірілген маркетинг бірін-бірі нығайту және осылайша маркетинг тиімділігін арттыру үшін дәстүрлі және озық маркетинг пен коммуникация құралдарын пайдаланады.
Осылайша, біріктірілген маркетингтік науқандардың көмегімен сіз өзіңіздің бизнесіңіз үшін брендтің көбірек көрінуіне ие боласыз. Сондай-ақ, ол сіздің брендіңізді оңтайландырылған медиа қамтумен және салаңыздағы ой көшбасшылығымен күшейтеді, сайып келгенде, брендті жақсырақ тануды, мүмкіндікті құруды және конверсияны қамтамасыз етеді.
Біріктірілген маркетинг мақсатты тауашада мінсіз бренд реңкін орнату үшін дәл және дәйекті хабар алмасу үшін де маңызды. Біріктірілген маркетингтік науқандардың біріккен стратегиясы іздеу рейтингін жақсартуда да өте тиімді.
Біріктірілген маркетингтік стратегия әлеміне кіріспе
Біріктірілген маркетингтік стратегия
Біріктірілген маркетингтік стратегия
Әлем технологиялық тұрғыдан дамыған сайын, компаниялардан өздерінің маркетингтік науқандарын бірнеше медиа арналар арқылы тарату талап етілуде.
Тұтынушылар негізінен смартфондарын пайдаланатындықтан, олар компания немесе брендтер туралы ақпаратқа қол жеткізе алуы керек. Бұл ноутбуктер мен планшеттер сияқты басқа құрылғылар үшін де бірдей.
Әртүрлі платформалардағы маркетингтің жаппай жинақталуы компанияның онлайн және желіден тыс беделін нығайтуға көмектеседі. Бұл кез келген ребрендинг жаттығуларын қиындатады, өйткені олар брендтік өзгерістерді енгізу үшін барлық маркетингтік арналар арасында байланыс орнатуы керек.
Дегенмен, бұл маркетинг қиындықтарға қарамастан әлі де ең тиімді маркетинг әдістерінің бірі болып саналатындай интеграцияланған.
Бұл маркетинг әдісі бұқаралық ақпарат құралдарының жоғары фрагменті болуына байланысты үлкен қызығушылық тудырады. Сонымен қатар, экспозиция тұтынушыларды одан әрі сенсибилизациялай бастады. Бұл жарнамалардың бомбалануымен байланысты.
Көзге түсу оңай емес, өйткені мұны тек ең дәйекті және біріктірілген брендтер жасай алады және ұмытылмас болып қалады.
Біріктірілген маркетингтік коммуникациялар бренд үшін тартымды мазмұн мен жарнамаларды жасауға және оларды брендтің әрбір аспектісін қамтитын әрбір арнаға сәйкес орналастыруға бағытталған құзыретті маркетинг тобынан тұрады.
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
Біріктірілген маркетингтік науқанның құрамдас бөліктері
(i) Белгіленген және берік бренд имиджі
(ii) дәйекті және анық байланысы бар
(iii) оның сыртқы түрін сақтайды, сонымен қатар барлық медиа арналардағы үйлесімділікті сезінеді
(iv) Брендті жылжыту үшін дәстүрлі, сонымен қатар сандық медиа платформаларды пайдаланады
Біріктірілген маркетинг кімге керек?
Бүгінгі маркетинг пен жарнаманың сценарийі өте серпінді. Интеграцияланған маркетинг келесі компанияларда қолданылады:
(i) Бірнеше медиа арналарда жарнамалау қажет
(ii) Белгілі бір аудиторияға бағыттауды жоспарлап отырсыз ба
(iii) маркетингтік науқандарды қолдайтын есептілік пен деректерді бақылауда ұстау қажет
(iv) Басқа бизнеске немесе тұтынушыларға жылжыту қажет
Табысы миллиондаған немесе миллиард долларды құрайтын компаниялар интеграцияланған интернет-маркетингтік науқандар мен стратегияларды еш қиындықсыз жалғастыра алады, өйткені олардың интернет және теледидарлық науқандары қазірдің өзінде көптеген адамдарға жетеді.
Шағын кәсіпорындар да осы маркетинг әдісін қолдануы керек, өйткені ол басқалармен салыстырғанда бәсекелестік артықшылыққа қол жеткізуге және сатуды арттыруға көмектеседі.
Біріктірілген маркетинг процесі
Біріктірілген маркетингтік жоспарлау процесі компания әдетте орындайтын нақты қадамдарды қамтиды.
1-қадам: Бірінші қадам - мақсатты аудиторияны анықтау. Бұл қадам аудиторияның қажеттіліктерін талдауды және оларды қанағаттандыруды қамтиды.
2-қадам: Тиісті талдаудан кейін компания компанияның күшті, әлсіз жақтарын, мүмкіндіктері мен қауіптерін қамтамасыз ету үшін SWOT талдауын жасауы керек.
3-қадам: Бұл қадам түпкілікті мақсат пен стратегияларды анықтауға арналған
4-қадам: Соңғы қадам тактиканы, іске асыруды және бюджет пен тиімділікті шешуді қамтиды.
Интеграцияланған маркетингтің маңыздылығы
Біріктірілген маркетинг ұйымның брендинг пен жылжытудың ең қымбат стратегияларының бірі болып табылады. Қазіргі уақытта бірнеше брендтер бар. Адамдар күн сайын әртүрлі жарнамаларға түседі. Сіздің өніміңіз неге бірегей? Неліктен адамдар сіздің өніміңізді сатып алуы керек?
Бұл сұрақтарға жауаптар тиімді интеграцияланған маркетингте көрсетілуі керек. Тиімді интеграцияланған маркетинг мыналарды қамтамасыз етеді.
(i) аудиторияға бренд имиджін енгізу
(ii) брендті білдіретін аудиториямен байланыс және олардың талаптарын талқылау
(iii) БАҚ арқылы бренд туралы тұрақты көзқарасты сақтау
(iv) жарнамалар үшін медиа платформаларды пайдалану
Біріктірілген маркетинг маркетингтік науқандардың өнімділігін арттыруға көмектеседі. Барлық медиа арналарды біріктіретін маркетологтар маркетингтің жоғары тиімділігі туралы хабарлады.
Сонымен қатар, жылдық табысы 200 миллион АҚШ долларынан асатын компаниялар интеграцияланбаған маркетингтік науқандармен салыстырғанда көп арналы маркетингтік әрекеттерінің тиімділігін үш рет көрді.
Тағы бір байқау, бір арнаны қадағалайтындармен салыстырғанда, омниканал болып табылатын және онлайн, сондай-ақ дүкендегі өнімдер мен қызметтерді сатып алатын сатып алушылардың өмірлік құндылығы 30% жоғары болды. Осылайша, интеграцияланған маркетинг компанияның жарнамалық күш-жігерін және сатылымын арттырудың тиімді стратегиясы болып табылады.
Біріктірілген маркетинг құралдары
Біріктірілген маркетинг құралдары
Біріктірілген маркетинг құралдары
Әртүрлі компаниялар өз өнімдерін нарыққа шығарудың әртүрлі тәсілдерін қолданады. Кейбір стратегиялар сәтті нәтиже береді, ал кейбіреулері жоқ. Біріктірілген маркетингтік стратегиялар сегіз құралды қамтиды.
8 Біріктірілген маркетинг құралдарының тізімі
Жоқ. Біріктірілген маркетинг құралдары
1. Жарнама
2. Сатуды ынталандыру
3. Жеке сату
4. Көпшілікпен қарым-қатынас
5. Тікелей маркетинг
6. Іс-шараны ұйымдастыру
7. Әлеуметтік медиа маркетингі
8. Мобильді маркетинг
1. Жарнама
Қызмет көрсетуші промоутер түрі аудитория санасында бренд бейнесін жасайды. Компаниялар өз өнімдерін жарнамалайтын түрлі платформалар бар. Жарнаманың басты артықшылығы - ол бір уақытта көрермендердің үлкен санын қамтиды.
Көрермендер әдетте теледидарда немесе газетте шығатын жарнамаларға сенеді. Ол аудитория санасында өнімге оң көзқарас қалыптастырады.
2. Сатуды ынталандыру
Бұған тұтынушыны өнімге қарай сүйрейтін өніммен қатар әртүрлі тәттілер мен купондар кіреді. Көптеген компаниялар жеңілдіктер жариялайды және көп мөлшерде сатып алуды ұсынады. Маркетингтің бұл түрі сатудың жылдам өсуін қамтамасыз етеді.
3. Жеке сату
Көрермендер күніне әртүрлі жарнамаларға тап болады. Олар бірнеше таңдау алады.
Өзара әрекеттесу – тұтынушылардың бетпе-бет шоғырлануының ең тиімді әдістерінің бірі. Бір күн бұрын көрген жарнаманы ұмытып кетуіңіз мүмкін. Бірақ бір күн бұрын көрген адамды есіңе түсірмейсің.
4. Қоғаммен байланыс
Клиент табу қиын жұмыс. Бірақ тұтынушыны алғаннан кейін оны жоғалтпау керек. Клиенттерді ұстап тұру үшін бизнесте қолайлы қоғамдық қатынастар болуы керек.
Қоғаммен байланыс жақсырақ қызмет көрсету үшін тұтынушының кері байланысын жинай алатын екі жақты өзара әрекеттесу болуы керек.
5. Тікелей маркетинг
Маркетингтің бұл түрі нарықты дұрыс талдауды қажет етеді. Ұйым өнімнің сипатын қарастырғаннан кейін мақсатты аудитория қажеттілігін көрсетуі керек.
Тікелей маркетинг стратегиясы тұтынушыларды электрондық пошта, телефон немесе интернет арқылы алуды қамтиды.
Компаниялар әдетте электрондық пошта идентификаторларының, телефон нөмірлерінің және басқа ақпараттардың дерекқорын сақтайды, осылайша олар тұтынушылармен өздерінің фонына негізделген байланыса алады.
6. Іс-шараны ұйымдастыру
Оқиғалар кез келген өнімді жылжытуға арналған ең жақсы платформалардың бірі болып табылады. Бұл адамдар уақытын жоспарлау үшін келетін орын. Іс-шарада бренд имиджін жасау оңай жұмыс.
Компаниялар әдетте өнімге және оның шолуына қысқаша кіріспе береді. Аудитория өнім туралы келіссөздерге де қатысады. Бұл сонымен қатар тұтынушылардың санасында бренд имиджін жасайды.
Оқиғалар әрқашан аудиторияны әртүрлі әрекеттермен қызықтырады. Көрермендер өнім туралы ойлануға және оны талқылауға жеткілікті уақыт алады.
7. Әлеуметтік медиа маркетингі
Әлеуметтік медиа маркетингі қазіргі уақытта ең танымал тақырыптардың бірі болып табылады. Біздің қоғамдағы адамдардың 80 пайызға жуығы әлеуметтік желіні пайдаланады. Бұл көптеген тұтынушыларды ала алатын орын.
Әлеуметтік медиа әлемінде әртүрлі платформалар бар. Компаниялар әлеуметтік желі қолданушыларының қажеттілігін талдап, олардың алдына өз өнімінің жарнамасын орналастырады.
Зерттеуге сәйкес, әлеуметтік медиа маркетингі ең тиімді маркетингтік стратегиялардың бірі екендігі дәлелденді. Тұтынушылар өнімнің соңғы адамдарымен тікелей әрекеттесе алады. Қазіргі заманғы компаниялар өздерінің жарнамаларын онлайн ағынды бейнелер арасында орналастырады. Бұл да көрерменнің назарын өзіне аударады.
8. Мобильді маркетинг
Ұялы телефон соңғы екі онжылдықта өмірлік желіге айналды. Біздің қоғамда 90-нан астам адам ұялы телефонды пайдаланады. Ұялы телефон маркетингі телефон қоңыраулары немесе қарапайым мәтіндік хабарламалар арқылы сөйлесуді қамтиды. Бұл соңғы онжылдықта артқан интеграцияланған маркетингтің арзан және дәстүрлі әдістерінің бірі.
Біріктірілген маркетинг мысалдары
Көптеген ірі брендтер интеграцияланған маркетингті енгізді , бірақ олар сәтті болды.
Олардың сатылымы өсті, бұл бренд имиджі де дамыды. Бұл бөлімде біз компанияны табысқа жетелейтін бірнеше тиімді біріктірілген маркетинг мысалдарын талқылаймыз
1. Домино
Домино
Домино
Пицца туралы ойлағанда, ең бірінші ойға домино келеді. Domino's адамдарға твит, мәтін немесе смарт сағат арқылы пиццаға тапсырыс беруге мүмкіндік беретін «AnyWare» науқанын жасады.
Маркетингтің бұл түрі мүмкін болды, өйткені Domino's пицца профилі электрондық пошта идентификаторлары мен тұтынушыларының байланыс нөмірін сақтап қалды. Компанияға бұл тұтынушыларды қайта-қайта алу оңай болды.
2. Go Pro
Профессионал болыңыз
Профессионал болыңыз
Біз бірнеше бейне жасаушылардың әртүрлі бейне влогтарын кездестіреміз. Бейне түсіру ең маңызды табыс көздерінің біріне айналды. Go Pro бейне түсіруді ыңғайлы және тұрақтырақ етті. Go Pro интеграцияланған маркетингтік стратегияларды дәл пайдаланды.
Бастапқыда GoPro YouTube арнасымен шектелді. Оның мазмұны көрермендерге өте тартымды болды. Материалдар шытырман оқиғалар мен әрекеттерге толы болды. Бұл мазмұнды шағын экшн-камералар түсірді.
Бұл кадрлар жеткілікті анықтығы бар бірегей бейнелерді қамтиды. Көп ұзамай қолданушылар экшн-камераға тартылды, олар да Go pro арнасында өз бейнелерін жариялауды әдетке айналдырды.
Пайдаланушылар күн сайын көбейіп келеді және қазір миллионнан астам ізбасарлары бар.
GoPro YouTube бейнелерін жүктеп салу арқылы жанкүйерлер базасын құрды. Қазіргі уақытта Go Pro трафикті сақтау үшін өз арнасында күнделікті дерлік мазмұнды ұсынады. Қазір бүкіл әлем бойынша мыңнан астам GoPro пайдаланушылары бар және ол күннен күнге артып келеді.
Қорытынды
Компания өз өнімдерін немесе қызметтерін жарнамалай алатын әртүрлі платформалар бар.
Бұл күндері бірнеше компаниялар өз өнімдеріне көмектесу үшін инновациялық маркетингтік стратегияларды жүзеге асырады. Өнімді өткізу оңай жұмыс емес. Тапсырманы жеңілдету үшін сарапшылар әртүрлі маркетингтік стратегияларды ұсынады. Біріктірілген маркетинг – компанияға аудитория арасында бренд имиджін жасауға мүмкіндік беретін маркетингтік стратегиялардың бірі.
Біріктірілген маркетингтегі «интеграцияланған» сөзі өнімді жылжытуды және аудитория санасына бренд атауын енгізуді білдіреді. Бұл аудитория санасындағы бренд құндылығын арттырады және оларды өнімді сатып алуға сендіреді.
Дүние жүзіндегі әртүрлі B2C компаниялары бұл стратегияны көбірек тұтынушыларды тарту үшін жүзеге асырады. Біріктірілген маркетинг нақты қадамдардан кейін жүреді.
Біріктірілген маркетингті тиімді енгізу әрқашан компанияның сатылымын ынталандырады.
Интеграцияланған маркетингті пайдалану бизнес болашағы үшін бірнеше артықшылықтарға ие. Бұл маркетингті жеңілдетеді және компанияның сатылымын ынталандырады. Бәсекелестік нарықта интеграцияланған маркетинг оның болуын сақтаудың ең маңызды аспектілерінің бірі болып табылады.
Осы уақытқа дейін сіз интеграцияланған маркетингтің не екенін түсіндіңіз және интеграцияланған маркетинг мысалдары арқылы тұжырымдамаңызды тазартуыңыз керек деп үміттенеміз.
Тиімді интеграцияланған маркетингтік стратегияның әртүрлі арналарын үйреніп, меңгергіңіз келе ме? Сандық маркетинг курсына жазылу мұны барынша жан-жақты және епті түрде жасауға көмектеседі.
Қазіргі уақытта интеграцияланған маркетингтік стратегия қаншалықты маңызды деп санайсыз? Төмендегі түсініктемелерде өз ойларыңыз туралы бізге айтыңыз.