Как социальные сигналы косвенно влияют на SEO
Косвенные выгоды не кажутся такими уж полезными, так имеют ли они вообще значение? Да, имеют. Хотя они не являются заменой прямым выгодам от работы SEO, социальные сигналы все равно могут служить полезной цели в хорошо продуманной стратегии SEO. Вот как:
Когда люди взаимодействуют с вашими публикациями в социальных сетях, они часто посещают ваш сайт, если там есть ссылка на релевантный контент. Есть несколько важных показателей, которые Google затем записывает и использует, чтобы выяснить, находит ли ваш контент отклик у пользователей.
Время на странице. Если посетители дольше остаются на вашем сайте, это показывает поисковым системам, что ваш контент ценен и интересен. Трафик из социальных сетей может значительно улучшить этот показатель, особенно если ваши посты ведут к подробным статьям или мультимедийному контенту.
Показатель отказов. Пользователь, покидающий ваш сайт, взаимодействуя только с одной страницей, считается «отказом». Более низкий показатель отказов указывает на то, что пос база данных функций электронной почты етители считают ваш сайт релевантным и изучают его дальше. Аудитория социальных сетей, как правило, имеет более высокие намерения, если ваш пост хорошо соответствует их интересам.
Например, вы делитесь потрясающей графикой и ссылкой на исследование случая в вашей отрасли на LinkedIn. Это может потенциально привлечь сотни целевых посетителей. Если эти посетители останутся, чтобы прочитать исследование случая и изучить другой ваш контент, ваши показатели вовлеченности улучшатся. Это сигнализирует поисковым системам, что у вас высококачественный контент, что может косвенно помочь вашему рейтингу.
Объем поиска по бренду
Хорошая стратегия в социальных сетях может сделать ваш бренд более заметным и запоминающимся. Это приводит к большему количеству брендовых поисков (то есть людей, которые ищут именно ваш бренд, а не общие поиски). Это важно, поскольку брендовые поиски сигнализируют о том, что люди узнают и доверяют вашему бренду. Нет лучшего способа показать поисковым системам, что ваш бренд является авторитетом в вашей области, чем люди, которые буквально ищут его.
Хорошей новостью с точки зрения SEO является то, что увеличение объема поиска по бренду часто улучшает ваши рейтинги и по небрендовым ключевым словам. Например, если вы небольшой бренд одежды, который становится вирусным на TikTok, вы можете увидеть всплеск поисковых запросов Google по вашему имени. Со временем это помогает вашему сайту лучше ранжироваться по ключевым словам, связанным с вашими продуктами.