Number Data Set

На первый взгляд вовлечение часто кажется идеальной целью для контент-маркетологов; но когда вы более внимательно посмотрите на то, насколько сложно определить его ценность, вы, возможно, захотите переосмыслить роль, которую он играет в вашей стратегии. Тревожная приверженность маркетологов к вовлечению Одна из самых больших проблем с принятием вовлечённости в качестве главной маркетинговой цели — это сам термин: маркетологи не пришли к согласию относительно того, как его определять.

Это неприятный вопрос, который Джонатан Кроссфилд подробно список рассылки клиник обсуждал с группой маркетологов. эксперты Content Marketing World (вы можете послушать полный разговор в этом выпуске Talking Points, опубликованном в журнале Chief Content Director). В разговоре Джонатан утверждает, что вовлеченность когда-то что-то значила: захват и удержание внимавызывание взаимодействие или донесение послания нашего бренда. Но где-то по пути это определение запуталось до такой степени, что маркетологи обычно сравнивают его с «узнаваемостью», смешивают его с показателями тщеславия или используют в качестве удобного универсального средства для различных результатов, которых им предстоит достичь.

«Мне кажется, что люди определяют это так, что лучше всего соответствует тому, что они пытаются доказать кому-то другому», — говорит он. Люди определяют вовлеченность на основе того, что лучше всего соответствует тому, что они пытаются доказать, — говорит @ Кимота через @cmicontent. #CMWorldShare на XВместо того, чтобы маркетологи рассматривали взаимодействие как отдельный шаг на пути к целям нашего бизнеса, взаимодействие стало самой целью.