问答：为何创造力和独特性能推动品牌长期增长——对话 Peter Field
Posted: Sat Dec 21, 2024 9:07 am
“品牌能为我们做什么？没有品牌，你就死定了。”
Peter Field是全球领先的品牌营销和测量专家之一，他认为在短期主义时代，越来越多的B2B企业忽视了品牌的长期价值。
为了配合思想领导力网络发布的《证明我们的价值》报告，彼得揭示了为什么创造力和独特性是有效思想领导力和长期品牌增长的核心。
B2B 品牌如何应对平衡短期激活和品牌建设的挑战？
B2B 企业可能更容易受到短期主义的压力，而在过去 10 年大数据时代，营销界一直受到 土耳其手机号码列表 100K 套餐 这种压力。这种思路非常诱人，但也非常危险。如果一切都是短期数据驱动的获取营销，那么你就远离了品牌营销，本质上就是抑制了增长，这就是现在正在发生的事情。许多 B2B 企业都是以销售为导向的，我认为他们越来越怀疑品牌的价值。
企业如何克服短期主义？
你必须制定与长期增长相关的品牌指标。但这是一个很大的推测领域。人们正在做大量关于“心理可用性”的研究，即在购买情况下品牌在多大程度上容易被想到。我合作过的企业做得很好，他们意识到自己必须发展品牌形象——一个可以贯穿整个渠道而不仅仅是顶部的品牌实体。这不仅仅是为了名气、名气和被谈论；它还与支持产品销售有关。
CMO如何在长期品牌投入和短期目标之间取得平衡？
与我共事的聪明营销人员非常清楚长期增长驱动因素和短期销售促进因素之间的区别，他们明白必须同时兼顾两者，而且这两种方法截然不同。如果你真的想变得敏捷，能够快速促进销售、应对威胁并抓住机遇，那么拥有一个强大的品牌会很有帮助。强大、有影响力的品牌会赢得尊重，拥有所有这些积极的联想，能够在需要的时候快速促进销售。这并不是什么难事。
Peter Field是全球领先的品牌营销和测量专家之一，他认为在短期主义时代，越来越多的B2B企业忽视了品牌的长期价值。
为了配合思想领导力网络发布的《证明我们的价值》报告，彼得揭示了为什么创造力和独特性是有效思想领导力和长期品牌增长的核心。
B2B 品牌如何应对平衡短期激活和品牌建设的挑战？
B2B 企业可能更容易受到短期主义的压力，而在过去 10 年大数据时代，营销界一直受到 土耳其手机号码列表 100K 套餐 这种压力。这种思路非常诱人，但也非常危险。如果一切都是短期数据驱动的获取营销，那么你就远离了品牌营销，本质上就是抑制了增长，这就是现在正在发生的事情。许多 B2B 企业都是以销售为导向的，我认为他们越来越怀疑品牌的价值。
企业如何克服短期主义？
你必须制定与长期增长相关的品牌指标。但这是一个很大的推测领域。人们正在做大量关于“心理可用性”的研究，即在购买情况下品牌在多大程度上容易被想到。我合作过的企业做得很好，他们意识到自己必须发展品牌形象——一个可以贯穿整个渠道而不仅仅是顶部的品牌实体。这不仅仅是为了名气、名气和被谈论；它还与支持产品销售有关。
CMO如何在长期品牌投入和短期目标之间取得平衡？
与我共事的聪明营销人员非常清楚长期增长驱动因素和短期销售促进因素之间的区别，他们明白必须同时兼顾两者，而且这两种方法截然不同。如果你真的想变得敏捷，能够快速促进销售、应对威胁并抓住机遇，那么拥有一个强大的品牌会很有帮助。强大、有影响力的品牌会赢得尊重，拥有所有这些积极的联想，能够在需要的时候快速促进销售。这并不是什么难事。