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鸣叫
在这篇文章中，我想讨论一种简单的（乍一看）营销研究方法，如案头研究。一些研究人员将它们视为二流的、低劣的、精简的技术。为什么？可能是因为它成本更低并且更容易执行）））。事实上，如果没有案头研究，几乎不可能开展分析多个营销问题的复杂项目，以及旨在解决许多营销问题的项目。
让我们转向理论。案头研究是对现有二手 比利时whatsapp号码数据库 信息的处理（“案头研究”）。次要信息是之前为了当前正在解决的问题之外的目的收集的数据。我们什么时候使用案头研究？
首先，当我们对市场、市场参与者、市场规模等知之甚少时，对市场进行初步分析。例如，当一家公司想要投资另一个国家的经济时。为了了解哪个市场更具吸引力，他们首先进行案头研究。
了解市场竞争环境。 Desk Research 将帮助收集有关竞争对手的位置、大致市场份额、品种和价格的数据。这样的分析，再加上因素分析，将有助于了解市场的整体竞争水平和细分市场的竞争水平。
计算市场的规模、容量和结构。案头营销研究可以根据社会人口统计数据了解按地区划分的市场结构、市场容量。为此，生产、进出口统计数据的使用和调整基于专家陈述（同样是次要的）和一些社会经济指标（人口增长、贷款、投资动态等）。
作为市场价格分析的一个组成部分。我们收集公司的可用价目表，然后用案头研究期间无法收集数据的公司的竞争情报对其进行补充
在分析市场趋势和问题时。没有案头研究，就不可能进行SWOT分析、PEST分析、波特五力分析等众所周知的数据分析技术
在进行市场预测时，案头研究数据是必不可少的。通过收集市场规模、结构、容量等数据，分析影响市场的主要因素及其动态，可以提前预测2-3年市场的发展情况。
案头营销研究为定性和/或定量研究提供信息。案头研究将帮助您找到目标受众，建立初步工作假设，并用有用的信息补充调查问卷和指南。那些。案头研究可以作为大型综合营销研究的初步阶段进行。
进行案头营销研究时，二手信息的主要来源是：
统计机构资源
海关资源
来自全球发展机构的数据，他们通常会对某些主题做出有趣的评论
提供免费营销研究的门户网站
互联网上的分析服务（Google Trend、搜索查询统计分析等）
有关正在研究的主题的媒体和新闻聚合器
公司网站
行业门户网站、企业协会网站
交易平台和交易所
研究问题和主题的论坛
有关信息源的更多信息，请参阅我关于使用二手信息源的文章。
该技术的主要优点是：
低成本。案头研究的成本可比定量研究（问卷调查）低 10-20 倍
学习时间较短（平均2-3周）
案头研究方法的主要缺点是：
结论和信息的一些共性
该数据可能不适合当前研究的目的。
二手来源并不那么准确，并且出错的可能性更高。
为了在进行案头营销研究时消除这些缺点，建议：
首先，建议将案头研究与其他营销研究技术结合起来进行。
补充二手数据。
澄清并验证二手来源。
请注意您将要使用的先前进行的研究的方法（或统计信息）的结果。
检查定量的二级信息并用二级定性信息进行补充。例如，在分析统计数据、确定市场规模时，一定要阅读媒体、行业门户等的专家观点和市场趋势。
嗯，类似这样，简要介绍一下案头营销研究。我希望我的帖子对您有用。