这种广告赞助模式可能会在未来两年左右超越订阅观众
Posted: Mon Jan 06, 2025 3:46 am
流媒体/联网电视提供商 Roku 的广告营销主管 Jordan Rost 理解您的痛苦。他领导 Roku 的广告业务，帮助像您这样的 B2B 营销人员更好地定位和执行广告支出，以提高投资回报率。 在最近的Sunny Side Up 播客节目中，罗斯特解释了联网电视如何帮助 B2B 营销人员从 B2B 广告支出中获得最大收益（投资回报率）。 联网电视的增长和“两全其美” 人们越来越多地放弃有线电视，转而通过多种流媒体服务（Netflix、Apple TV、Roku 等）和设备观看更多内容。
去年，“人们花在流媒体电视上的时间比花在传统电视上的时间还多，”罗斯特说。 罗斯特认为 CTV 结合了传统电视和数字广告的优点。“电视一直都是在家庭最大屏幕上讲述精彩故事，”他解释道，“而数字广告一直 埃及电话号码数据 都是精准、负责和可衡量的。流媒体结合了这两个领域的优点。” B2B 广告商有多种方式可以利用流媒体/CTV 的增长并衡量他们的广告支出对 CTV 的影响。 例如，广告赞助型流媒体（观众通过观看广告“支付”内容费用）的增长速度与流媒体订阅一样快。
”罗斯特说。 衡量联网电视广告 定位和衡量是传统电视广告面临的巨大问题。 您花钱在某场高尔夫锦标赛期间购买广告，因为您希望接触到财富 500 强企业的高管，但衡量广告投资回报率 (ROI) 就像是一场麻烦的“把尾巴钉在驴子身上”的游戏。 CTV 揭开眼罩，让 B2B 营销人员看到他们的目标受众，并精准地将针指向驴的屁股。 流媒体和联网电视已成为“效果营销”媒体，就像其他基于互联网的广告渠道一样。
去年，“人们花在流媒体电视上的时间比花在传统电视上的时间还多，”罗斯特说。 罗斯特认为 CTV 结合了传统电视和数字广告的优点。“电视一直都是在家庭最大屏幕上讲述精彩故事，”他解释道，“而数字广告一直 埃及电话号码数据 都是精准、负责和可衡量的。流媒体结合了这两个领域的优点。” B2B 广告商有多种方式可以利用流媒体/CTV 的增长并衡量他们的广告支出对 CTV 的影响。 例如，广告赞助型流媒体（观众通过观看广告“支付”内容费用）的增长速度与流媒体订阅一样快。
”罗斯特说。 衡量联网电视广告 定位和衡量是传统电视广告面临的巨大问题。 您花钱在某场高尔夫锦标赛期间购买广告，因为您希望接触到财富 500 强企业的高管，但衡量广告投资回报率 (ROI) 就像是一场麻烦的“把尾巴钉在驴子身上”的游戏。 CTV 揭开眼罩，让 B2B 营销人员看到他们的目标受众，并精准地将针指向驴的屁股。 流媒体和联网电视已成为“效果营销”媒体，就像其他基于互联网的广告渠道一样。