Использование корпоративного SEO для доминирования в результатах поиска в больших масштабах
Posted: Mon Jan 06, 2025 8:09 am
Перед тем как сделать крупную покупку, 81 процент покупателей обращаются к поисковым системам, чтобы изучить свои варианты. Потенциальные клиенты хотят получить информацию о продукте или услуге, которые они покупают, но большинство компаний испытывают трудности с масштабированием усилий по поисковой оптимизации (SEO) и предоставлением правильного сообщения. Корпоративная SEO берет принципы базовой SEO и расширяет их, чтобы охватить широкий спектр поисковиков и запросов, необходимых для поддержки конкурентоспособных рейтингов поиска для корпоративной компании.
Перейти к:
Что такое корпоративное SEO?
Корпоративное SEO против традиционного SEO
Что включает в себя корпоративная SEO?
Подходит ли корпоративная тактика SEO для вашего бизнеса?
Что такое корпоративное SEO?
Корпоративная SEO — это процесс оптимизации веб-ресурсов компании гватемала телефон телефонные данные для повышения эффективности в поисковых системах. Он включает в себя все действия, направленные на то, чтобы сайт занял высокие позиции на первой странице результатов поиска (SERP) и побудил пользователей кликать по этим спискам.
Некоторые определения корпоративного SEO описывают его как процесс выполнения протоколов SEO для больших сайтов с сотнями, тысячами или даже миллионами страниц. Реальность такова, что это на самом деле комбинация того и другого. Крупные сайты обычно принадлежат компаниям с большими доходами, которые могут позволить себе использовать высококонкурентные ключевые слова и имеют ресурсы для улучшения технических аспектов своих веб-свойств.
Корпоративное SEO против традиционного SEO
Корпоративная SEO в основном отличается от традиционной SEO с точки зрения масштаба проекта. При традиционной SEO процессы утверждения обычно короткие, и несложно публиковать новый контент или вносить технические изменения на сайт. Однако при корпоративной SEO задействовано больше людей, таких как маркетологи, юридические и нормативные отделы, разработчики и ИТ-администраторы. Структура сайта также более сложная, и команде SEO, возможно, придется более осознанно подходить к тому, какие ключевые слова они ставят в приоритет, поскольку они получают запросы от других отделов, которые могут терять доход.
Кроме того, традиционное SEO может фокусироваться на узкой географической области или выбирать ключевые слова, нацеленные на покупателей в нижней части воронки. Такие целевые ключевые слова, как правило, имеют меньшие объемы поиска, но они также обычно менее конкурентоспособны. Этот подход лучше подходит для новых или малых предприятий, у которых еще нет капитала или полномочий домена, чтобы конкурировать с крупными игроками в своей отрасли.
Читайте также: Методы SEO, которые нужно знать в 2021 году
Что включает в себя корпоративная SEO?
С точки зрения высокого уровня, фактические стратегии традиционного и корпоративного SEO довольно похожи. Чтобы хорошо ранжироваться, вам нужно создавать высококачественный контент, нацеливаться на ценные ключевые слова и регулярно проверять сайт на наличие технических ошибок.
Автоматизированные аудиты сайтов
На сайте с 6000 страниц очень легко пропустить дублированный контент или неработающую ссылку, которые могут стоить вам большого времени в SERP. Особенно для технических аудитов автоматизация является важнейшей частью корпоративного SEO. Semrush предлагает высокоскоростной процесс аудита, который быстро сканирует страницы, предоставляет подробные сведения о любых проблемах и дает рекомендации по их устранению.
Технические аудиты сайта должны выявлять отсутствующие метаописания или alt-теги, неработающие ссылки , страницы, которые медленно загружаются, или страницы, которые возвращают ошибки 404. Они также могут выявлять проблемы доступности в ваших веб-ресурсах, а также неправильное кодирование схемы .
Читайте также: Что такое метаданные? Данные о данных
Ключевые слова с высоким объемом
Методы корпоративного SEO обычно нацелены на ключевые слова, которые имеют большое количество ежемесячных поисков и являются высококонкурентными. Примеры включают:
программное обеспечение для управления проектами
лучший смартфон
Страхование
Юристы
искусственный интеллект.
Эти ключевые слова следует не только включать в текст вашего контента, но и оптимизировать метазаголовки, описания и alt-теги изображений, чтобы включить в них релевантные ключевые слова и информацию.
Такие высокообъемные и высококонкурентные ключевые слова обычно нацелены на потребителей, которые находятся на вершине воронки продаж. Предприятия обычно имеют ресурсы, которые можно выделить на создание контента, построенного вокруг этих ключевых слов, и могут позволить себе таргетироваться на потенциальных клиентов с более длительной временной шкалой. Но они также могут получить больше от узнаваемости бренда, которая возникает из-за привязки к этим высокообъемным концепциям, а не от длиннохвостых ключевых слов с более узким поисковым намерением.
Например, Remax хочет, чтобы их находили по запросу «как купить дом», потому что тогда они могут направить потенциальных клиентов в одно из тысяч мест в районе покупателя. И когда они смогут предоставить эту хорошую информацию, когда люди только думают о покупке дома, они узнают имя ReMax, когда начнут искать местных риелторов.
Анализ конкурентов
Вам также нужно знать, на что нацелены ваши конкуренты и как работают их веб-ресурсы. Действительно трудно выиграть гонку, когда вы не знаете, где находятся другие претенденты. Многие корпоративные инструменты SEO включают в себя некоторую форму анализа конкурентов, которая показывает вам, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и где ранжируется ваш сайт по сравнению с ними.
Moz Pro сравнивает рейтинги ключевых слов с вашими конкурентами, помогая вам определить области, требующие дополнительного внимания и заботы. Он также предоставляет предложения по обратным ссылкам на основе доменов, ссылающихся на ваших конкурентов. SpyFu выводит анализ конкурентов на совершенно новый уровень, показывая вам объявления Google, которые ваши конкуренты запускают или запускали в прошлом, ключевые слова, на которые они делают ставки, и сколько они платят за клик в среднем.
Оптимизация контента
Контент-маркетологи, которые имеют достаточно большой опыт в этой игре, скажут вам, что контент — самая важная часть SEO. Но простого создания контента недостаточно, особенно для корпоративного SEO. Вам нужно оптимизировать его таким образом, чтобы он был связан с сопутствующими темами и давал Google повод считать вас экспертом в этой теме.
MarketMuse извлекает результаты поиска с самым высоким рейтингом для вашего целевого ключевого слова, а затем присваивает вашему контенту оценку на основе того, как он сравнивается. Чем выше оценка, тем больше вероятность, что ваш контент будет ранжироваться хорошо. Чтобы помочь вам повысить оценку, он также дает рекомендации по ключевым словам, которые следует добавить, и сколько раз их следует добавлять в тексте.
Читайте также: (Краткое) руководство по синдикации контента B2B
Подходит ли корпоративная тактика SEO для вашего бизнеса?
Корпоративная SEO не подходит для каждого бизнеса. Очень сложно сделать правильно и обычно это обходится слишком дорого для небольших организаций и стартапов. Однако если у вашего бизнеса сотни или тысячи страниц веб-сайта и вы готовы использовать высокочастотные ключевые слова, возможно, пришло время использовать тактику корпоративной SEO.
Для этого вам нужно будет взглянуть на инструменты, которые обеспечивают аудит сайта с неограниченным или большим количеством (сотни тысяч) просмотров страниц ежемесячно, функциями оптимизации контента и подробным анализом конкурентов. Некоторые поставщики предлагают полные корпоративные наборы SEO, которые включают большинство этих функций, но вы также можете выбрать внедрение автономных инструментов.
Чтобы помочь вам найти правильные решения для вашего бизнеса, мы составили список лучших корпоративных инструментов SEO . Мы изучаем ключевые функции, которые должно включать в себя программное обеспечение для корпоративного SEO, и приводим сравнение нескольких ведущих поставщиков на рынке.
Перейти к:
Что такое корпоративное SEO?
Корпоративное SEO против традиционного SEO
Что включает в себя корпоративная SEO?
Подходит ли корпоративная тактика SEO для вашего бизнеса?
Что такое корпоративное SEO?
Корпоративная SEO — это процесс оптимизации веб-ресурсов компании гватемала телефон телефонные данные для повышения эффективности в поисковых системах. Он включает в себя все действия, направленные на то, чтобы сайт занял высокие позиции на первой странице результатов поиска (SERP) и побудил пользователей кликать по этим спискам.
Некоторые определения корпоративного SEO описывают его как процесс выполнения протоколов SEO для больших сайтов с сотнями, тысячами или даже миллионами страниц. Реальность такова, что это на самом деле комбинация того и другого. Крупные сайты обычно принадлежат компаниям с большими доходами, которые могут позволить себе использовать высококонкурентные ключевые слова и имеют ресурсы для улучшения технических аспектов своих веб-свойств.
Корпоративное SEO против традиционного SEO
Корпоративная SEO в основном отличается от традиционной SEO с точки зрения масштаба проекта. При традиционной SEO процессы утверждения обычно короткие, и несложно публиковать новый контент или вносить технические изменения на сайт. Однако при корпоративной SEO задействовано больше людей, таких как маркетологи, юридические и нормативные отделы, разработчики и ИТ-администраторы. Структура сайта также более сложная, и команде SEO, возможно, придется более осознанно подходить к тому, какие ключевые слова они ставят в приоритет, поскольку они получают запросы от других отделов, которые могут терять доход.
Кроме того, традиционное SEO может фокусироваться на узкой географической области или выбирать ключевые слова, нацеленные на покупателей в нижней части воронки. Такие целевые ключевые слова, как правило, имеют меньшие объемы поиска, но они также обычно менее конкурентоспособны. Этот подход лучше подходит для новых или малых предприятий, у которых еще нет капитала или полномочий домена, чтобы конкурировать с крупными игроками в своей отрасли.
Читайте также: Методы SEO, которые нужно знать в 2021 году
Что включает в себя корпоративная SEO?
С точки зрения высокого уровня, фактические стратегии традиционного и корпоративного SEO довольно похожи. Чтобы хорошо ранжироваться, вам нужно создавать высококачественный контент, нацеливаться на ценные ключевые слова и регулярно проверять сайт на наличие технических ошибок.
Автоматизированные аудиты сайтов
На сайте с 6000 страниц очень легко пропустить дублированный контент или неработающую ссылку, которые могут стоить вам большого времени в SERP. Особенно для технических аудитов автоматизация является важнейшей частью корпоративного SEO. Semrush предлагает высокоскоростной процесс аудита, который быстро сканирует страницы, предоставляет подробные сведения о любых проблемах и дает рекомендации по их устранению.
Технические аудиты сайта должны выявлять отсутствующие метаописания или alt-теги, неработающие ссылки , страницы, которые медленно загружаются, или страницы, которые возвращают ошибки 404. Они также могут выявлять проблемы доступности в ваших веб-ресурсах, а также неправильное кодирование схемы .
Читайте также: Что такое метаданные? Данные о данных
Ключевые слова с высоким объемом
Методы корпоративного SEO обычно нацелены на ключевые слова, которые имеют большое количество ежемесячных поисков и являются высококонкурентными. Примеры включают:
программное обеспечение для управления проектами
лучший смартфон
Страхование
Юристы
искусственный интеллект.
Эти ключевые слова следует не только включать в текст вашего контента, но и оптимизировать метазаголовки, описания и alt-теги изображений, чтобы включить в них релевантные ключевые слова и информацию.
Такие высокообъемные и высококонкурентные ключевые слова обычно нацелены на потребителей, которые находятся на вершине воронки продаж. Предприятия обычно имеют ресурсы, которые можно выделить на создание контента, построенного вокруг этих ключевых слов, и могут позволить себе таргетироваться на потенциальных клиентов с более длительной временной шкалой. Но они также могут получить больше от узнаваемости бренда, которая возникает из-за привязки к этим высокообъемным концепциям, а не от длиннохвостых ключевых слов с более узким поисковым намерением.
Например, Remax хочет, чтобы их находили по запросу «как купить дом», потому что тогда они могут направить потенциальных клиентов в одно из тысяч мест в районе покупателя. И когда они смогут предоставить эту хорошую информацию, когда люди только думают о покупке дома, они узнают имя ReMax, когда начнут искать местных риелторов.
Анализ конкурентов
Вам также нужно знать, на что нацелены ваши конкуренты и как работают их веб-ресурсы. Действительно трудно выиграть гонку, когда вы не знаете, где находятся другие претенденты. Многие корпоративные инструменты SEO включают в себя некоторую форму анализа конкурентов, которая показывает вам, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и где ранжируется ваш сайт по сравнению с ними.
Moz Pro сравнивает рейтинги ключевых слов с вашими конкурентами, помогая вам определить области, требующие дополнительного внимания и заботы. Он также предоставляет предложения по обратным ссылкам на основе доменов, ссылающихся на ваших конкурентов. SpyFu выводит анализ конкурентов на совершенно новый уровень, показывая вам объявления Google, которые ваши конкуренты запускают или запускали в прошлом, ключевые слова, на которые они делают ставки, и сколько они платят за клик в среднем.
Оптимизация контента
Контент-маркетологи, которые имеют достаточно большой опыт в этой игре, скажут вам, что контент — самая важная часть SEO. Но простого создания контента недостаточно, особенно для корпоративного SEO. Вам нужно оптимизировать его таким образом, чтобы он был связан с сопутствующими темами и давал Google повод считать вас экспертом в этой теме.
MarketMuse извлекает результаты поиска с самым высоким рейтингом для вашего целевого ключевого слова, а затем присваивает вашему контенту оценку на основе того, как он сравнивается. Чем выше оценка, тем больше вероятность, что ваш контент будет ранжироваться хорошо. Чтобы помочь вам повысить оценку, он также дает рекомендации по ключевым словам, которые следует добавить, и сколько раз их следует добавлять в тексте.
Читайте также: (Краткое) руководство по синдикации контента B2B
Подходит ли корпоративная тактика SEO для вашего бизнеса?
Корпоративная SEO не подходит для каждого бизнеса. Очень сложно сделать правильно и обычно это обходится слишком дорого для небольших организаций и стартапов. Однако если у вашего бизнеса сотни или тысячи страниц веб-сайта и вы готовы использовать высокочастотные ключевые слова, возможно, пришло время использовать тактику корпоративной SEO.
Для этого вам нужно будет взглянуть на инструменты, которые обеспечивают аудит сайта с неограниченным или большим количеством (сотни тысяч) просмотров страниц ежемесячно, функциями оптимизации контента и подробным анализом конкурентов. Некоторые поставщики предлагают полные корпоративные наборы SEO, которые включают большинство этих функций, но вы также можете выбрать внедрение автономных инструментов.
Чтобы помочь вам найти правильные решения для вашего бизнеса, мы составили список лучших корпоративных инструментов SEO . Мы изучаем ключевые функции, которые должно включать в себя программное обеспечение для корпоративного SEO, и приводим сравнение нескольких ведущих поставщиков на рынке.