广告商将无法像现在通过再营销那样针对个人用户
Posted: Sun Jan 12, 2025 6:46 am
相反，他们将针对那些表现出对其产品或服务感兴趣的行为的群体。
在早期测试中，谷歌报告称，与基于 Cookie 的广告相比，广告商可以期望看到“每花费 1 美元至少 95% 的转化率”。我们应该注意到，谷歌在这次实验中仅针对有市场和兴趣相似的受众群体针对 Cookie 测试了这种方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。虽然某种形式的第三方跟踪将在短期内可用，但广告商应该期待看到该领域的进一步实验和新的解决方案进入市场。
Facebook 拥有令人羡慕的大量第一方用户 波斯尼亚和黑塞哥维那 whatsapp 数据 数据它也在测试新方法来取代其重新定位方法。早期的领先者建立在“聚合事件测量”的基础上，其原理类似于谷歌的基于群组的联合学习。我们还应该期待看到亚马逊和沃尔玛等零售商获得收益，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买的内容以及他们搜索的内容。
目前尚不清楚这些提案的具体实施细节，但趋势很明显。各大平台和广告技术公司都在努力提供类似 cookie 的性能，但又不提供 cookie 式的跟踪。
如果广告商愿意适应新的现实，他们可能就会找到类似的业绩水平。尽管如此，广告商也不能指望他们的报告有同样的透明度，即使最终业绩看起来相似。
这将对数字营销策略产生连锁反应。
在早期测试中，谷歌报告称，与基于 Cookie 的广告相比，广告商可以期望看到“每花费 1 美元至少 95% 的转化率”。我们应该注意到，谷歌在这次实验中仅针对有市场和兴趣相似的受众群体针对 Cookie 测试了这种方法。但作为第一步，这对广告商来说应该是令人鼓舞的。虽然某种形式的第三方跟踪将在短期内可用，但广告商应该期待看到该领域的进一步实验和新的解决方案进入市场。
Facebook 拥有令人羡慕的大量第一方用户 波斯尼亚和黑塞哥维那 whatsapp 数据 数据它也在测试新方法来取代其重新定位方法。早期的领先者建立在“聚合事件测量”的基础上，其原理类似于谷歌的基于群组的联合学习。我们还应该期待看到亚马逊和沃尔玛等零售商获得收益，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买的内容以及他们搜索的内容。
目前尚不清楚这些提案的具体实施细节，但趋势很明显。各大平台和广告技术公司都在努力提供类似 cookie 的性能，但又不提供 cookie 式的跟踪。
如果广告商愿意适应新的现实，他们可能就会找到类似的业绩水平。尽管如此，广告商也不能指望他们的报告有同样的透明度，即使最终业绩看起来相似。
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