第三方数据是 Google 和 Facebook (Meta) 等平台用来支持其广告服务的数据。这些平台收集用户数据并向广告商收取额外费用，以利用这些数据进行定向广告。
第一方数据是您收集并供您的企业利用的数据，例如您的电子邮件列表和潜在客户评分和客户调查等策略。
数据收集领域正在发生什么变化？
您可能已经注意到，去年电子商务营销 白俄罗斯 whatsapp 数据 策略和社交媒体广告的投资回报率有所下降。这主要是因为科技公司允许用户选择退出跟踪功能。
虽然苹果已经在其浏览器上屏蔽了第三方 cookie，并在移动应用程序跟踪中添加了选择加入功能，但谷歌已宣布将在 2024 年停止使用第三方 cookie。随着大规模数据收集被禁止，第一方数据将变得非常宝贵。
你应该怎么做？
收集并利用更多数据。上文关于在考虑阶段接触客户的观点与此相关。
更多地投资于不使用第三方数据（SEO、内容营销、电子邮件营销）的有效电子商务营销策略，这样您就可以摆脱定向广告。
4. 电子商务市场的新参与者
2022 年，亚马逊占所有电子商务销售额的 38%。
Google 和 Meta 正在争夺下一个顶级电子商务市场。尽管 Google 已承诺永远不会收取交易佣金（亚马逊和 Meta 则这么做），但他们计划通过广告支出来赚钱。
Meta 在推出平台内电子商务功能时遇到了一些挫折，但不要指望他们会轻易放弃。他们希望通过电子商务数字营销策略来弥补广告支出收入的损失。