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类别：教育、媒体
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为媒体和公司创建内容
记者、内容创作者和文案撰稿人的工作与网络媒体、社交媒体和品牌的需求有何异同？

过去几年，数字媒体和品牌在选择内容创作者时最大的共同问题之一已经明确：如何根据这些公司的具体需求、目标和工作方式来选择内容创作者？

注：在阅读本文之前，建议从网络新闻问题的角度研究内容创作问题的根源：

2007 年的最新文本。 （最近更新和修改）描述了创建在线内容（新闻）所需的 俄罗斯数据 知识 -新闻 2.0 - 或者，今天作为一名互联网记者需要了解什么？
2014 年的一篇最新文本，主题是对内容基本功能的误解，这在今天仍然是一个大问题，但原因与文本创建时不同 -新闻和媒体 3.0 - 信息、促销和销售内容
本文重点探讨内容创作不同功能结合的原因和方式，以及它与现代内容创作者在媒体和其他公司（组织）工作所需的技能有何关系。

记者、企业内容创作者和文案撰稿人之间有什么区别？
为了了解创建不同类型内容所需知识的差异，最好研究一下记者、企业内容创作者和文案撰稿人的工作是什么，以及为什么要做这项工作：

记者
创建什么内容：记者主要为不同的目标群体创建信息性内容（具有新闻价值的内容）。记者通过单个媒体可以/想要报道的大量不同的当前主题，以报道或提出不同观点（意见）的形式创造新闻。

内容创作的目标：媒体兴趣。一般来说，媒体希望获得更大的知名度和更大的媒体消费者（读者、听众、观众）保留率，其中包括不同的目标群体，具体取决于媒体类型（普通媒体、专业媒体）。

公司的内容创作者
创建什么样的内容：满足公司需求的内容创建者主要使用促销内容来引起某些目标群体对产品、服务或公司（组织）本身的兴趣。内容创建者使用公司博客（以及其他类型的自己的媒体 - 社交网络上的帐户）开展工作，创建新闻稿（媒体关系），在数字媒体上进行推广（原生广告）等。

内容创作的目标：公司利益。一般来说，公司想要推销其产品或服务（销售），内容创作者利用内容的宣传功能，让潜在客户更好地了解产品、服务和公司，以增加销售的可能性（销售）不是创建此类内容的直接目标）。

文案
创建什么样的内容：撰稿人负责创建旨在说服网站用户购买某些产品或服务的内容。文案撰写者创建销售内容（销售功能），创建针对销售的广告内容，参与创建满足公司需求的所有其他类型的内容，其中需要突出该内容的销售部分。

内容创建的目标：销售。

作为互联网学院为期一年的教育计划的一部分，内容和 SEO 经理专业包括学习如何创建所有描述的内容功能。在链接页面上有这个非常受欢迎的课程的完整程序。

目前媒体和其他公司的内容创作需求是什么？
为了获得满足媒体和其他公司期望/要求的不同类型内容创建需求的当前技能，最好研究他们创建的原因：

当前媒体对现代记者的期望是什么？
记者需要知道如何独立创作不同格式的新闻（信息功能）——从文本、照片到音频和视频格式。如今，移动电话可以提供相当高质量的不同内容格式。
记者必须了解传统媒体和网络媒体新闻创作的区别。为数字媒体创建新闻实际上意味着了解内容的促销功能 - 如何使创建的内容可见：如何根据消费者媒体的平均保留率来构建新闻，如何创建标题和副标题（描述）吸引注意力的内容、如何链接其他内容（链接新闻）以及为什么、如何以及为何标记新闻、如何创建新闻以在搜索引擎上长时间可见等。
如果记者知道如何根据媒体广告商的需求创作优质的原生广告文本，他们应该获得额外的报酬。