与 Holly Brockwell 的五个问题
Posted: Thu Jan 16, 2025 8:01 am
霍莉·布罗克韦尔
科技记者
“影响力远比人们意识到的要微妙得多。只有‘影响者’才能影响他人的想法是无稽之谈。”
Holly Brockwell是一名自由记者、博主、社交媒体策略师和文案撰稿人。Holly 在文案撰写方面拥有近十年的经验，曾与本田和 O2 等品牌合作，后来她进入科技新闻界，为 Techradar、Gizmodo、卫报和标准晚报等出版物撰稿。她还提供博客和社交媒体服务、企业文案撰写以及（由于家里有动物园）鸟类建议。
您如何定义影响力？
影响比人们意识到的要微妙得多。例如，我们常常以为自 塞浦路斯数字数据 己只是“渴望”吃披萨，却没有意识到之前我们在收音机里听到的一首歌曾经是披萨广告的歌曲。
只有“影响者”才能影响他人的想法是无稽之谈——每个人都会影响自己的朋友、家人和同龄人。一对多模式并不总是最有效的——昨天一位朋友正在寻找一个新的面包箱，我向她推荐了我喜欢的一款，她就买了。你不需要成千上万的粉丝就能做到这一点。如果我向我的 12.8 万名 Twitter 粉丝发送有关面包箱的推文，我怀疑是否有人会点击。
哪些趋势正在改变影响力的格局？
越来越多的人开始意识到，拥有大量粉丝的人发布的内容是他们收钱后发表的，而不一定标记为“赞助”。通常很容易发现，品牌和影响者的尊重都会因此下降。如果我看到一个品牌允许影响者在不披露的情况下发布他们的品牌信息，我会不那么尊重这个品牌。
就我个人而言，我不介意我的有影响力的朋友发布付费内容，只要这些内容是他们真正喜欢的，并且他们对此直言不讳。
我确实认为我们需要为那些真正热衷于某个品牌的帖子添加某种#NotSponsored标签，因为当我真的喜欢某个东西并想告诉人们时，我经常被指责发布SponCon。
品牌在制定影响力策略时应该考虑什么？
令人惊讶的是，很多品牌并没有意识到投放广告和与网红合作的区别。与网红合作的意义在于借用他们的一些能量，为你的品牌创造光环效应——而不仅仅是在他们的推送中发布预制广告。
很多品牌要求网红发布预先写好的文案，这样听起来就完全不像他们了，而且还包含大量糟糕的品牌标签，让观众反感。这不会带来你想要的参与度，所以看在上帝的份上，你最好问问与你合作的人，他们想如何展示你的产品和信息。他们知道什么对他们的粉丝有用。
如果你可以成为任何一位虚构的超级英雄，你会成为谁？为什么？
我不确定他算不算超级英雄，但我小时候看过一档电视节目《伯纳德的手表》，节目里有个孩子有一块可以暂停时间的手表。这就是我一直以来想要的超能力——能够暂停时间。小时候，我想用它做一些重要的事情，比如多学习准备考试，但现在我主要想多睡一会儿。
您的第一份工作是什么？
我 14 岁左右的时候，姐姐和我经常在附近送报纸。我经常随身携带卡带随身听（是的，我老了），里面有我地理老师给我的磁带——一面是 Aerosmith，另一面是 Def Leppard。我仍然会听这两张专辑，我应该找到布莱尔先生并向他表示感谢。
科技记者
“影响力远比人们意识到的要微妙得多。只有‘影响者’才能影响他人的想法是无稽之谈。”
Holly Brockwell是一名自由记者、博主、社交媒体策略师和文案撰稿人。Holly 在文案撰写方面拥有近十年的经验，曾与本田和 O2 等品牌合作，后来她进入科技新闻界，为 Techradar、Gizmodo、卫报和标准晚报等出版物撰稿。她还提供博客和社交媒体服务、企业文案撰写以及（由于家里有动物园）鸟类建议。
您如何定义影响力？
影响比人们意识到的要微妙得多。例如，我们常常以为自 塞浦路斯数字数据 己只是“渴望”吃披萨，却没有意识到之前我们在收音机里听到的一首歌曾经是披萨广告的歌曲。
只有“影响者”才能影响他人的想法是无稽之谈——每个人都会影响自己的朋友、家人和同龄人。一对多模式并不总是最有效的——昨天一位朋友正在寻找一个新的面包箱，我向她推荐了我喜欢的一款，她就买了。你不需要成千上万的粉丝就能做到这一点。如果我向我的 12.8 万名 Twitter 粉丝发送有关面包箱的推文，我怀疑是否有人会点击。
哪些趋势正在改变影响力的格局？
越来越多的人开始意识到，拥有大量粉丝的人发布的内容是他们收钱后发表的，而不一定标记为“赞助”。通常很容易发现，品牌和影响者的尊重都会因此下降。如果我看到一个品牌允许影响者在不披露的情况下发布他们的品牌信息，我会不那么尊重这个品牌。
就我个人而言，我不介意我的有影响力的朋友发布付费内容，只要这些内容是他们真正喜欢的，并且他们对此直言不讳。
我确实认为我们需要为那些真正热衷于某个品牌的帖子添加某种#NotSponsored标签，因为当我真的喜欢某个东西并想告诉人们时，我经常被指责发布SponCon。
品牌在制定影响力策略时应该考虑什么？
令人惊讶的是，很多品牌并没有意识到投放广告和与网红合作的区别。与网红合作的意义在于借用他们的一些能量，为你的品牌创造光环效应——而不仅仅是在他们的推送中发布预制广告。
很多品牌要求网红发布预先写好的文案，这样听起来就完全不像他们了，而且还包含大量糟糕的品牌标签，让观众反感。这不会带来你想要的参与度，所以看在上帝的份上，你最好问问与你合作的人，他们想如何展示你的产品和信息。他们知道什么对他们的粉丝有用。
如果你可以成为任何一位虚构的超级英雄，你会成为谁？为什么？
我不确定他算不算超级英雄，但我小时候看过一档电视节目《伯纳德的手表》，节目里有个孩子有一块可以暂停时间的手表。这就是我一直以来想要的超能力——能够暂停时间。小时候，我想用它做一些重要的事情，比如多学习准备考试，但现在我主要想多睡一会儿。
您的第一份工作是什么？
我 14 岁左右的时候，姐姐和我经常在附近送报纸。我经常随身携带卡带随身听（是的，我老了），里面有我地理老师给我的磁带——一面是 Aerosmith，另一面是 Def Leppard。我仍然会听这两张专辑，我应该找到布莱尔先生并向他表示感谢。