تأثير الهالة
على سبيل المثال، عندما يُسأل الطفل ماذا يريد أن يصبح عندما يكبر، تكون الإجابة عادة رجل إطفاء أو طبيب أو ضابط شرطة أو رائد فضاء، لأن هذه المهن تدل على الشرف، والقيم الأخلاقية التي طالما تم نشرها، نقل موقف الاحترام، أو في مقابلة لوظيفة شاغرة، وهو أمر شائع لتدخل هذا التأثير في عملية التقييم، خاصة فيما يتعلق بالتعاطف أو الكراهية التي يلهمها هذا المرشح في مقيميه.
ظهر هذا المصطلح في عام 1920 على يد عالم النفس الأمريكي الشمالي إدوارد ثورندايك ، خلال ارقام روسيا الحرب العالمية الأولى. كانت عبارة عن سلسلة من التجارب النفسية بهدف الحصول على تقييمات لأداء الجنود، وكانت نتيجتها أن هناك علاقة كبيرة بين قدرات الجنود ومظهرهم الجسدي، فكأن الجندي الذي يتمتع بمظهر جسدي جيد أو أن النمط الحيوي "للجندي المثالي" سيساهم بالتالي في التقييم المسبق في جوانب أخرى، مثل الرماية والانضباط والذكاء وما إلى ذلك.
وفي العولمة التي يجد العالم نفسه فيها، يتخذ "تأثير الهالة" أبعادًا أخرى ووجهًا جديدًا، مثل قرار الشراء، وأي ماركة من الملابس يجب ارتداؤها، وأي سيارة يجب أن تقودها، وأي شركة طيران ستسافر عليها، وأي شركة للشراء من وهكذا فصاعدا.
لماذا تختار "هذا" وليس "ذاك" ؟ ويمكن تفسير ذلك من خلال المؤثرات الأساسية، مثل عندما ترى ممثلاً/ممثلة تعجبك كثيرًا، تعلن عن علامة تجارية، فإنك تصبح مرتبطًا بالعلامة التجارية دون وعي، وإذا كان عليك الاختيار أو التوصية، فسوف تختار بوضوح إذا كان المنتج الذي يعجبك جزءًا منه، فسيتم الحكم على جميع خصائص شيء ما بناءً على معلومة واحدة.
الفرق بين الشخص الجريء أو العدواني، المصر أو العنيد قد يكمن في النجاح الذي يحققه الشخص وليس في سلوكه.
تدفع العلامات التجارية غاليًا مقابل الإعلانات والمبادرات التي تمنحها "تأثير الهالة"، فكلما فكرت في العلامة التجارية باعتبارها مبتكرة أو داعمة لقضية ما، كلما زاد ميلك لرؤية أي من منتجاتها على أنها رائعة، مع إيلاء اهتمام أقل لها. إخفاقاتهم. نفس التأثير يجعل المستهلك يواجه طوابير وطوابير لمنتج لا يعرف عنه حتى الآن.
في كتابه " ما يجعلنا سعداء "، يقول دانييل جيلبرت: "تميل التفسيرات إلى جعلنا نختار، حتى لو لم تشرح أي شيء في الواقع".